안녕하세요, AMPM 글로벌의 퍼포먼스 1본부 1팀 김휘원 대리입니다.

오늘은 ‘요즘 뷰티 마케팅의 핵심은 성분입니다’ 라는 주제로 이야기해보려고 합니다.

최근 뷰티 시장에서 소비자들은 단순히 ‘좋아 보이는 제품’을 넘어, 어떤 성분이 들어 있고, 그게 내 피부에 어떤 효능을 주는지를 기준으로 제품을 고르는 경향이 강해졌습니다.

즉, ‘감성’과 함께 '이성' 또한 어필해야 하는 시장으로 변하고 있습니다.

1. 소비자는 “무엇이 들어있는지”를 알고 싶어한다

예전엔 “피부가 촉촉해지는 크림”처럼 효능 중심의 메시지가 주를 이뤘지만,

요즘은 “나이아신아마이드 5% 함유로 피부톤 개선”처럼 성분을 근거로 한 설명이 더 설득력을 가집니다.

즉, 기능을 말하기보다 성분으로 증명하는 게 신뢰를 만듭니다.

2. 성분 소구는 콘텐츠의 방향을 바꾼다

메타 광고나 쇼츠, 릴스 영상 소재를 만들 때 “이건 진정 토너예요”보단 “EWG 그린등급 성분 98%, 병풀 추출물 함유” 식의 문장이 훨씬 클릭을 유도합니다.

즉, 브랜드만의 핵심 성분 키워드(예: 시카, 판테놀, 세라마이드)를 중심으로 비주얼과 카피를 구성하는 것이 성과로 직결됩니다.

3. 단순 나열이 아닌 ‘성분의 의미’를 해석해줘야 한다

소비자 대부분은 화학 성분명을 봐도 의미를 알지 못합니다.

따라서 “판테놀 = 피부 장벽 강화”, “어성초 = 진정 효과”처럼 성분 → 효능의 연결 구조를 광고 내에서 짧고 명확하게 표현해야 합니다.

이는 상세페이지뿐 아니라, 영상 자막, 소재 캡션에도 동일하게 적용해야 합니다.

4. 마무리

이제 뷰티 광고의 성패는 ‘성분을 얼마나 잘 소구하느냐’에 달려 있습니다.

브랜드의 핵심 성분을 소비자 언어로 해석하고, 그 메시지를 메타 광고 소재나 랜딩페이지 전반에 녹여내는 것이 바로 요즘 뷰티 마케팅의 핵심 전략입니다.

성분이 곧 스토리이자, 설득의 언어가 되는 시대입니다.