1. 패션 유저의 여정을 공략하라
무신사 유저는 유행에 민감하고, 자신의 스타일과
부합하는지를 가장 중요하게 생각합니다.
따라서 무신사 협력 광고는 단순 판매를 넘어
'브랜드 이미지 구축'의 관점에서 접근해야 합니다.
2. 핵심 운영 전략
① 고감도 비주얼과 스냅샷 활용
무신사 유저는 전형적인 광고 이미지를 기가 막히게 찾아내고 스킵합니다.
<룩북 형태>
전문 모델이 착용한 고퀄리티 룩북 이미지를 활용해 브랜드의 감도를 보여주세요.
<스냅/후기 형태>
실제 무신사 '코디맵'이나 '브랜드 스냅' 느낌의 자연스러운 착용샷을 사용하면
피드 내에서 거부감 없이 유저의 시선을 사로잡을 수 있습니다.
② 무신사 전용 혜택의 시각화
무신사에서만 제공하는 단독 할인, 쿠폰 팩,
무신사 단독 컬러 등을 소재에 명확히 표기하세요.
유저가 "왜 지금 무신사에서 사야 하는지"에 대한 명확한 명분을 제공해야 합니다.
<시즌 선점>
패션은 한 계절 앞서갑니다.
무신사의 '먼데이 래플'이나 '시즌 오프' 일정에 맞춰
META 광고의 도달률을 높여 랭킹 상위권을 선점하는 것이 중요합니다.
3. 광고세팅
① 캠페인 세팅 및 제품 세트(Product Sets) 구성<제품 세트 세분화>
전체 카탈로그를 하나로 돌리지 마세요.각 카테고리별로 반응하는 유저층이 다르기 때문입니다.
<랜딩 페이지 최적화>
무신사 내에서 우리 브랜드를 찜했거나,
'무신사 이용자'이면서 동시에 '특정 패션 스타일(예: 스트릿 패션, 고프코어)' 관심사를
패션 아이템은 재구매 주기가 길기 때문에,
③ 광고 소재 전략
<룩북(Lookbook) VS 스냅(Snap)>
무신사 유저는 연출된 화보보다 자연스러운 '코디 스냅'이나
'인플루언서 착용샷'에 더 큰 반응을 보입니다.
<단독 혜택 강조>
소재 상단에 [무신사 단독 선발매],
[무신사 특가]와 같은 텍스트 뱃지를 활용해
무신사 앱 결제의 명분을 확실히 제공하세요.
무신사라는 플랫폼에서의 활용전략은 업종에 따라 제품에 따라
다른전략을 갖고 진행을 해야합니다. 다양한 전략들을 테스트해가며
최적화를 빠르게 진행하는 것이 선점에 기회가 될 수 있죠
오늘 무신사와 함께하는 협력광고에 대해서 설명을 드렸는데요
광고를 운영하는 방법이 궁금하신 분들은
AMPM글로벌 김상수AE에게 문의 주시기 바라겠습니다. 감사합니다 :)
김상수 AE : 02-6049-4254
댓글
0
