녕~하세요 AMPM글로벌 김상수 AE입니다.오늘은 무신사 협력광고 CPAS 전략에 대해 다뤄보도록 하겠습니다.패션 브랜드의 성지, 무신사에서 성공하려면단순히 제품을 노출하는 것을 넘어 '브랜드의 무드'를 팔아야 합니다.무신사 데이터를 활용한 META 광고 전략, 지금 공개합니다.1. 패션 유저의 여정을 공략하라무신사 유저는 유행에 민감하고, 자신의 스타일과부합하는지를 가장 중요하게 생각합니다.따라서 무신사 협력 광고는 단순 판매를 넘어'브랜드 이미지 구축'의 관점에서 접근해야 합니다.2. 핵심 운영 전략① 고감도 비주얼과 스냅샷 활용무신사 유저는 전형적인 광고 이미지를 기가 막히게 찾아내고 스킵합니다.<룩북 형태>전문 모델이 착용한 고퀄리티 룩북 이미지를 활용해 브랜드의 감도를 보여주세요.<스냅/후기 형태>실제 무신사 '코디맵'이나 '브랜드 스냅' 느낌의 자연스러운 착용샷을 사용하면피드 내에서 거부감 없이 유저의 시선을 사로잡을 수 있습니다.② 무신사 전용 혜택의 시각화무신사에서만 제공하는 단독 할인, 쿠폰 팩,무신사 단독 컬러 등을 소재에 명확히 표기하세요.유저가 "왜 지금 무신사에서 사야 하는지"에 대한 명확한 명분을 제공해야 합니다.<시즌 선점>패션은 한 계절 앞서갑니다.무신사의 '먼데이 래플'이나 '시즌 오프' 일정에 맞춰META 광고의 도달률을 높여 랭킹 상위권을 선점하는 것이 중요합니다.3. 광고세팅① 캠페인 세팅 및 제품 세트(Product Sets) 구성<제품 세트 세분화>전체 카탈로그를 하나로 돌리지 마세요.[아우터/상의/하의] 또는 [신상품/베스트셀러] 등으로 제품 세트를 나누어 세팅해야 합니다.각 카테고리별로 반응하는 유저층이 다르기 때문입니다.<랜딩 페이지 최적화>광고 클릭 시 무신사 앱 내의 브랜드관 또는특정 상품 페이지로 정확히 랜딩되도록 딥링크(Deep Link) 설정을 체크하세요.② 고효율 타겟팅 (Targeting)<무신사 브랜드 고관여 유저>무신사 내에서 우리 브랜드를 찜했거나,유사한 무드의 경쟁 브랜드를 조회한 유저를 타겟팅합니다.<교차 타겟팅(AND 조건)>'무신사 이용자'이면서 동시에 '특정 패션 스타일(예: 스트릿 패션, 고프코어)' 관심사를가진 유저를 교차 타겟팅하여 정교함을 높입니다.<구매 제외 세팅>패션 아이템은 재구매 주기가 길기 때문에,최근 14일 이내 구매자는 제외 타겟으로 설정하여 광고비 낭비를 막아야 합니다.③ 광고 소재 전략<룩북(Lookbook) VS 스냅(Snap)>무신사 유저는 연출된 화보보다 자연스러운 '코디 스냅'이나'인플루언서 착용샷'에 더 큰 반응을 보입니다.<단독 혜택 강조>소재 상단에 [무신사 단독 선발매],[무신사 특가]와 같은 텍스트 뱃지를 활용해무신사 앱 결제의 명분을 확실히 제공하세요.무신사라는 플랫폼에서의 활용전략은 업종에 따라 제품에 따라다른전략을 갖고 진행을 해야합니다. 다양한 전략들을 테스트해가며최적화를 빠르게 진행하는 것이 선점에 기회가 될 수 있죠오늘 무신사와 함께하는 협력광고에 대해서 설명을 드렸는데요광고를 운영하는 방법이 궁금하신 분들은AMPM글로벌 김상수AE에게 문의 주시기 바라겠습니다. 감사합니다 :)김상수 AE : 02-6049-4254