안녕하세요 AMPM글로벌 손선인 마케터입니다!

오늘은 뷰티업종 'C'사 문제점 분석 및 성과 개선사례에 대해 말씀드리려고 합니다.

<해당 업체 정보>

업종:  뷰티

예산: 월 100만 원 

매체: 네이버 파워링크

ROAS : 168%

KPI: ROAS 증대

운영 방향: 자사키워드 유입↑, 쇼핑검색 효율 키워드 분리 및 관리

집행 전 문제점

- 자사키워드 전환 부족으로 인해 낮은 ROAS

- 제외키워드 관리 없이 무작정 노출되고 있는 쇼핑검색

- 광고 그룹마다 중복되는 키워드로 노출량 분산

- PC/MO 분리 X

< 문제점 개선 사항 >

- 트래픽 매체를 이용하고 있기에, 브랜드검색광고 추천 -> 자사명 전환 ↑

- 제외키워드 관리하여 광고비 누수 방지

- 그룹별 소구점 나누어 관리 -> 효율키워드는 따로 그룹핑하여 관리

- MO지면에서 전환이 더 잘 나와서 PC/MO 분리하여 예산 다르게 분배하여 관리

위의 문제점들을 개선하여 아래의 성과를 만들어냈습니다.

이관 후

예산 : 월 70만원

ROAS : 362%

현재

예산 : 90만원

ROAS : 418%

지금까지 뷰티업종 문제점 분석 및 성과개선 사례였습니다.

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