안녕하세요! AMPM 글로벌 마케터 김지원입니다 :)

오늘은 메타 광고 실전 노하우에 대해 정리해보고자 하는데요!

메타광고,,, 쉽지만 어려운 매체 중에 하나죠!

오늘은 효율적인 메타 광고 세팅 방법, 그리고 자주 하는 실수 등에 대해 정리해보겠습니다!!

1.메타 광고, 타겟팅을 잘할수록 성과가 떨어지는 이유

메타 광고 성과는 타겟을 얼마나 정교하게 쪼갰느냐가 아니라,

머신러닝이 학습할 수 있는 충분한 데이터 환경을 만들어주느냐에 달려 있다.

- 보통 많은 광고주 분들이 아직도 이렇게! 운영하고 계시는데요!

: 관심사, 연령, 성별, 지역까지 세세하게 나눈 타겟 세트

: 전환이 안 나오면 “타겟이 안 맞는다"

: 세트만 계속 늘어나도 예산은 분산되는 구조

-> 이 구조에서는 머신러닝이 학습할 데이터 자체가 부족해집니다 !!

2.메타 광고의 실제 작동 방식

- 유저 행동 데이터 (조회, 체유, 클릭, 구매 패턴)

- 크리에이티브 반응 이력

- 유사 행동 유저 클러스터

타겟을 사람이 고르는 구조가 아니라, 시스템 자체가 [전환 가능성이 높은 유저]를 자동 탐색하는 구조입니다!

3. 타겟을 좁힐수록 발생하는 문제

- 유저 풀 축소

- 학습 속도 저하

- 소재 테스트 불가

- 성과 변동성 증가

-> 광고가 안 맞고 성과가 안 나오는 게 아니라, 학습 자체가 안 되는 구조

4. 개선방안

- 넓은 타겟 + 명확한 전환 이벤트

- 세트 수를 최소화하고, 예산을 집중하는 전략

-  타겟은 제한하기 보다 소재 필터링을 통해 거른다고 봐주시면 됩니다.

- 리타겟팅은 보조 수단으로만 활용

지금까지 메타 광고 실전 노하우,

자주 하는 실수에 대해 알아보았는데요!

조금 궁금증이 해소되었을까요?

추가적인 궁금증이나 기타 문의 사항은 저 김지원 마케터에게 문의주시면 친절하게 안내 도와드리겠습니다!

감사합니다 :)