네이버와 구글 어떤 차이점이 있을까 지금 알려드리겠습니다.

1) 정보 획득과 생활 밀착형 검색이 있습니다.

광고는 결국 고객에게 도달하는 수단입니다. 따라서 광고 플랫폼의 가장 근본적인 차이는 사용자들이 그 플랫폼을 사용하는 목적에서 비롯됩니다. 두 매체의 차이점은

사용자 특성과 검색 의도의 차이

구글: 정보 획들을 위한 탐색

사람들은 구글에서 궁금한 점의 답을 찾고, 새로운 지식을 습득하며, 광범위한 정보 탐색을 합니다. 구글 사용자는 특정 문제를 해결하거나, 새로운 정보를 탐색하는 ‘탐색형’검색 의도가 강합니다.

예를 들어, “ㅇㅇㅇ 데이터 분석하는 법에 대해 알고 싶어”와 같은 정보성 질문은 대부분 구글에서 시작된다.

이들은 이미 어느정도 지식을 가지고 있거나, 깊이 있는 정보를 얻고자 하는 사용자들이기 때문에 정보 습득과 탐색 과정이 중요한 비즈니스에 효과적이다.

네이버: 생활 밀착형 정보 소비자

네이버는 한국인의 ‘생활 필수 포털’입니다.

사람들은 네이버에서 뉴스, 쇼핑, 맛집 정보, 블로그 후기 등을 찾습니다. 네이버 사용자는 즉각적인 필요나 일상적인 궁금증을 해결하려는 ‘생활 밀착형’검색 의도가 강합니다.

ㅇㅇㅇ맛집 추천, ㅇㅇㅇ 좋은 순위, ㅇㅇㅇ 후기와 같은 실생활에서 생기는 궁금증을 해소할 수 있는 검색이 활발하게 일어납니다.

이들은 구매 목적이 있거나, 후기를 통해 신뢰를 얻으려는 사용자들이기 때문에 일상과 밀접하게 연결된 비즈니스가 사용하기에 적합하다고 할 수 있습니다.

2) 상품의 종류와 노출 방식의 차이

두 플랫폼의 사용자 특성 차이는 광고 상품의 구성과 노출 방식에도 다음과 같이 영향을 미친다.

구글: 키워드와 콘텐츠의 연결

구글은 검색 결과 외에도 수많은 파트너 웹사이트 등 방대한 디스플레이 네트워크를 보유하고 있습니다. 따라서 구글 광고는 검색 결과뿐만 아니라, 사용자의 관심사나 방문했던 웹사이트를 기반으로 한 타겟팅 광고가 매우 발달해 있습니다.

네이버: 통합 검색 생태계

네이버는 통합 검색이라는 독자적인 생태계를 구축했습니다. 검색 결과 페이지에 파워링크(검색광고) 외에도 블로그, 뉴스, 카페, 쇼핑 등 다양한 콘텐츠가 혼합되어 노출됩니다. 네이버 광고의 핵심은 이 통합 검색 결과 안에서 자연스럽게 고객에게 다가가는 것입니다.

정리해 드리자면 구글의 핵심은 키워드와 콘텐츠의 관련성 이고, 네이버는 정보를 제공하는 콘텐츠의 일부 입니다.

과금 방식과 입찰 전략의 차이

두 플랫폼은 기본적으로 클릭 당 비용을 지불하는 방식이지만, 세부적인 입찰 전략에서 다음과 같은 차이를 보입니다.

3)최적화 난이도와 성공 요인

네이버:

네이버는 한국 시장의 특성과 네이버만의 독특한 생태계를 깊이 이해해야 성공할 수 있다. 구글과 비교 했을 때 특징은 다음과 같습니다.

통합 검색 최적화: 다양한 콘텐츠를 활용하여 ‘통합검색 최적화’가 중요합니다.

키워드 트렌드 민감성: 실시간 이슈에 민감하게 반응하고, 새로운 키워드를 빠르게 발굴하는 능력이 필요합니다.

커뮤니케이션 중심: 커뮤니티의 영향력이 커서, 고객과의 소통과 바이럴 마케팅이 중요합니다.

구글:

구글은 데이터 분석과 능력과 논리적인 가설 수립 및 검증 능력이 중요하며, 네이버와 비교했을 때 특징은 다음과 같습니다.

정교한 타겟팅: 다양한 데이터를 활용한 타겟팅 기능이 발달해 있습니다.

자동화 A/B테스트: AI기반 기능을 활용하고, 끊임없이 테스트를 통해 최적의 광고 소재와 랜딩 페이지를 찾아내는 과정이 중요합니다.

지금까지 네이버와 구글의 주요 차이점을 살펴보았습니다.

어느 한쪽이 좋은 것은 아니지만 광고를 시작하기 전에 비즈니스의 특성과 목표 고객을 명확히 정의하고, 두 플랫폼의 장점을 모두 활용하는 전략을 펼치는 것입니다.

AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이명규