디지털매체 마케팅에서 브랜드검색광고는 우리 브랜드를 인지하고 관심을 가진 상태이기 때문에,

이 시점의 경험이 곧 구매 전환이 이뤄질 가능성이 크기 때문에 정말 값지고 중요한 검색광고 중 하나입니다. 

그렇다면 브랜드검색광고는 언제, 어떻게 활용해야 효과적일까요? 

 브랜드검색광고 필요성

-경쟁사 방어가 필요할 때

-브랜드 인지도가 상승할 때

- 주요 이벤트 시점

신제품 출시, 대규모 프로모션, 신규 지점 오픈 등 브랜드 검색량이 순간적으로 폭발하는 시점이 있습니다. 이때 브랜드검색광고는 소비자의 관심을 잡아내는 가장 확실한 방법입니다.

브랜드검색광고의 활용 TIP! 

- 브랜드 전용 허브로 설계

- 검색 의도에 맞는 CTA(Call To Action) 제공

검색 의도에 맞게 CTA를 분리하면 전환율이 크게 높아집니다.

- 집행 전략 구분
상시 운영 : 경쟁사 유입 차단 + 브랜드 보호 목적 (병원, 프랜차이즈, 대형 쇼핑몰 등)

단기 집중 : 특정 이벤트·캠페인 시기(스타트업, 신제품 브랜드 등)

 브랜드검색광고가 주는 인사이트

브랜드 자산 지표 : 쿼리량은 사람들이 내 브랜드를 얼마나 직접 찾는지 보여주는 데이터

캠페인 효과 측정 : TV·유튜브·SNS 광고 이후 검색량 변화는 브랜드 마케팅 성과를 확인할 수 있는 지표

구매 전환 관문 : 소비자가 마지막으로 브랜드를 확인하는 순간, 신뢰와 선택을 확정짓는 장치


이러한 인사이트와 함께 성공스토리를 쓰고 싶으시거나 궁금한 점 있으시면 편하게 연락주시면 감사하겠습니다. 

AMPM GLOBAL 광고퍼포먼스 2본부 1팀 유재선 AE