모바일 통합검색 ‘맞춤형 블록’ 출시!
김가경 마케터
2025-09-05
조회수 : 51
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안녕하세요 AMPM글로벌 김가경입니다
2025년 8월 12일부터 네이버 모바일 통합검색에 맞춤형 블록이 정식 출시되면서, 광고 노출 방식에 큰 변화가 생깁니다. 지금이 바로 광고 전략을 다시 세울 적기입니다.
‘맞춤형 블록’이란?
‘맞춤형 블록’은 사용자의 쇼핑 이력에 기반한 개인화 추천 영역입니다.
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노출 대상: 로그인 사용자
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추천 기준: 입력한 키워드 + 클릭/구매/찜/장바구니 이력
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효과: 최근 취향에 맞게 개인화된 상품 추천 → 광고 효율 상승 기대
즉, 단순히 키워드 기반 노출이 아니라 “누가, 무엇을 관심있게 봤는지”에 따라 광고가 정교하게 매칭됩니다.
적용 일정
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출시일: 2025년 8월 12일(화)
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(내부 사정에 따라 일정 변동 가능)
적용 대상 및 위치
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대상: 네이버 모바일 통합검색 ‘맞춤형 블록’
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위치: 가격비교 영역 상단 및 하단
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광고 노출 개수: 유동적 (검색 결과 및 사용자 패턴에 따라 변동)
꼭 알아야 할 사항
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매체 집계
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‘맞춤형 블록’ 광고는 네이버 통합검색 추천-모바일 매체로 집계됩니다.
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출시 이후 광고 노출수가 증가할 수 있음.
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광고 노출 제외 가능
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원치 않는 경우, 광고 노출 매체에서 ‘네이버 통합검색 추천-모바일’ 제외 설정 가능.
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사용자 경험 확대
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‘맞춤 쇼핑 더보기’ 클릭 시, 네이버플러스 스토어 검색 화면 내 맞춤형 블록으로 이동 → 사용자 구매 여정 연장.
맞춤형 블록광고 포인트 💡
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개인화 광고 강화: 기존보다 정교한 타겟팅이 가능 → 구매 전환율 기대 ↑
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신규 유입 vs 리타겟팅 균형: 이미 관심 보인 사용자에게 리마케팅 효과 극대화 가능
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성과 분석 필수: 출시 이후 ‘네이버 통합검색 추천-모바일’ 매체 성과 지표 모니터링 필요
‘맞춤형 블록’은 단순 노출이 아닌 개인화 기반의 고효율 광고 기회입니다. 지금 바로 광고 세팅을 점검하시고, 변화에 맞춘 전략으로 더 높은 성과를 경험해 보세요
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