업종
패션/잡화
광고 제안사례
패션 업종 P사 제안 사례
개요
패션 업종 P사 ROAS 증대
광고매체
페이스북
광고예산
100만원 - 500만원
광고집행기간
1개월 이하
마케팅 KPI
협력광고 ROAS 600% 이상 / 자사몰 ROAS 300% 이상
첨부파일
패션업종 광고 제안사례 송영선.pptx(3.6MB)
집행전
광고 소재 방향 부족 및 예산 대비 많은 소재 활용 전환캠페인 지속적인 ON/OFF로 데이터 파악이 어려움 브랜드 이미지 유지를 위해 컨텐츠가 다양하지 못하고 단일 이미지로만 진행
집행 후
프로모션 및 혜택, 상품의 특징과 관련된 후킹 문구 상품 상세컷을 활용해 다양한 이미지 소재 발굴, 소재 방향 기획 및 예산에 맞춰 소재 3~4개로 축소해서 테스트 진행 성과 효율에 따른 소재 클릭소, 예산배분, ROAS 기반 데이터로 ON&OFF 진행 성과 낮은 소재 피드백 후 ROAS 개선
집행내용
1) 슬라이드 형 및 컬렉형 등 다양한 소재 컨텐츠 테스트 진행
- 기존 브랜드 이미지를 살린 단일이미지형으로만 진행
2) 예산대비 많은 소재 활용
- 기존에는 예산에 비해 많은 소재 테스트 진행
4) 소재에 대한 피드백
- 할인혜택이 강조되지 않는 소재에 대한 피드백으로 해당 소재 ROAS 개선
- 기존 브랜드 이미지를 살린 단일이미지형으로만 진행
2) 예산대비 많은 소재 활용
- 기존에는 예산에 비해 많은 소재 테스트 진행
3) 구매전환 목적에 따른 소재 ON/OFF TEST 진행
- 클릭수, 예산 배분, ROAS 기반 소재 ON/OFF 진행
- 클릭수, 예산 배분, ROAS 기반 소재 ON/OFF 진행
4) 소재에 대한 피드백
- 할인혜택이 강조되지 않는 소재에 대한 피드백으로 해당 소재 ROAS 개선
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