분양업종 M사 퍼포먼스 개선 사례

1. 지역 별 특성을 고려하지 않은 브로드한 타겟팅으로 인한 모수 확보 불가

2. 핵심 USP가 드러나지 않은 카피로 인한 소재 경쟁력 미비

3. 잦은 예산 변경 및  ON/OFF로 인한 광고 최적화 불가

개선 후 

1. 지역별 필터링을 통해 불필요한 타겟에게 노출 방지

2. 핵심 카피 및 CTA 문구 변경을 통한 핵심 USP가 드러나는 소재로 변경 및 소재별 A/B테스트 진행 후 이어로 소재 발굴 

3. ABO 예산으로 변경 및 전체예산의 20% 이내로 예산 변경하여 머신러닝이 깨지지 않는 선에서 탄력적인 예산 운용