구강케어 소비재 I사 광고제안 사

[전략]

*핵심 소구 포인트: 제품만의 차별성을 명확히 드러낼 수 있는 요소

*필요한 설득 구조: 구매 전 비교·검토가 긴 고관여 카테고리 특성

*효율적 운영 기반: 관심사·행동 기반 세분화가 가능한 매체 구조

> 제품 USP를 중심으로 한 명확한 메시지 정립과 구매 장벽을 낮출 수 있는 스토리텔링형 소재 전략 제안
> 타겟의 행동 신호와 제품 속성을 동시에 반영한 DA 매체 우선 구성
> 초기 관심→심화 탐색→전환까지 이어지는 구매 여정 최적화로 중장기 운영 가능 구조 설계