안녕하세요!
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

오늘도 광고주분들이 자주 물어보시는 주제 하나를 짚어보려고 합니다.
바로 콘텐츠 검색광고, 일명 네이버 블로그 검색광고입니다.
과연 이 광고는 파워링크나 쇼핑검색처럼 ‘직접 전환’에 효과가 있는 걸까요?
콘텐츠 검색광고의 구조, 장단점, 활용 전략까지 한 번에 정리해드리겠습니다!

1. 컨텐츠 검색광고란?

콘텐츠 검색광고는 네이버 사용자들이 검색했을 때,
블로그/카페/포스트 콘텐츠가 검색 상단에 노출되도록 광고하는 방식입니다.

- 예를 들어 누군가 ‘유산균 추천’을 검색하면,

- 블로그 탭 상단에 [AD] 실제로 먹어본 유산균 리뷰와 같은 광고 콘텐츠가 뜹니다.

- 클릭하면 일반 블로그 글처럼 보이는 페이지로 연결됩니다.

즉, 정보 탐색 단계의 고객에게 ‘자연스러운’ 형태로 브랜드를 노출하는 광고입니다.

2. 콘텐츠 광고의 장점

1) 경쟁이 적고, 콘텐츠로 설득할 수 있다

파워링크나 쇼핑검색은 클릭당 단가가 높고 경쟁이 치열합니다.

콘텐츠 광고는 키워드 단가도 낮고, 스토리텔링으로 브랜드 신뢰를 쌓기 좋습니다.

 2) 정보 탐색 고객에게 강력한 인지 유입

“사기 전 검색해보는” 소비자의 행동에 자연스럽게 침투 가능

제품을 모르는 고객에게 브랜드를 심는 데 효과적

 3) 광고 티 안 나는 자연스러운 유입

광고 소재가 블로그 형태이기 때문에 배너 광고보다 거부감이 적습니다.

모바일에서 특히 클릭률이 높게 나타나는 경향