장마철이 시작되고, 한층 무더워진 공기가 피부로 와닿습니다.

더운 감정을 잠시 뒤로하고, 제목만 보고 이 글을 읽으러 오신 여러분, 반갑습니다.

컨설팅본부 3팀 박인수입니다.

오늘은 매체 플랜이나 채널 소개가 아닌, ‘여름이라는 공감대’를 활용한 광고 전략 아이디어를 함께 정리해보고자 합니다.

① 여름 공감대 키워드: 문제를 정확히 겨냥하라

여름철 소비자가 느끼는 감정은 생각보다 명확하고, 구체적입니다.

덥다 → 불쾌, 지침

땀 → 찝찝함, 불편함

시원함 → 해방감, 상쾌함

휴가/여행 → 설렘, 자유

열대야 → 잠 설침

✔️ 활용 예

“이 무더위, 다들 너무 덥죠?”

→ 문제에 대한 공감부터 시작하세요.

“당신의 여름을 가볍게, 시원하게, 편하게.”

→ 니즈에 대한 해결점을 명확하게 제시하세요.

이처럼 먼저 소비자가 느끼는 문제를 정확히 짚어주고, 공감한 뒤 해결 방안을 제안하는 것이 핵심입니다.

 ② 감각 자극을 극대화하라

✔️ 활용 예

“보고만 있어도 시원해지는” 이미지·영상

“귀로 듣는 청량함” ASMR/음향광고

“차갑게, 상쾌하게, 부드럽게”

소재나 문장 하나에도 시각·청각·촉각을 불러일으킬 수 있는 키워드를 적극적으로 담아보세요.

③ 문제 해결형 메시지를 던져라

여름철 소비자들이 느끼는 불편함을 해결해 주는 메시지가 특히 강력하게 작동합니다.

땀, 열대야, 번거로움

✔️ 활용 예

“이제 땀 냄새 걱정 끝” → 데오드란트/의류

“잠 못 드는 열대야? 단 한 번으로 시원하게” → 냉방가전/침구

“여름에도 상쾌한 피부” → 스킨케어

소비자가 “아, 이건 나한테 필요한데”라고 느낄 수 있도록 문제와 솔루션을 직관적으로 연결하세요.

 ④ 즉시성·한정성을 강조하라

✔️ 활용 예

“올여름 한정”

“무더위 특가”

“이번 주까지만, 시원함을 반값으로”

구매를 망설이는 소비자의 심리를 자극해 구매 결정을 빠르게 이끌어낼 수 있습니다.

 ⑤ 경험·참여형 캠페인을 유도하라

✔️ 활용 예

“#내여름을시원하게” 챌린지

“우리 제품으로 여름 여행 인증하면 경품”

“가장 청량한 사진 콘테스트”

참여형 이벤트는 브랜드 친밀도를 높이고 유입 채널을 다양화할 수 있습니다.

정리하면,,,

“모두가 공감하는 여름의 불편함을 시원함, 즐거움, 즉시성으로 해결해 주는 메시지를 강하게 전달하라.”