시각 기반 검색 전환이 늘어나는 이유는!?

안녕하세요 광고 퍼포먼스 2본부 1팀 정태하 AE 입니다.

요즘 검색광고 효율이 안나오는 업종 및 업체에 이유에 대한 제 개인적인 인사이트를 전달드리고자 합니다.

그동안 검색광고는 ‘문자 기반의 의도 탐색’에 기초해 전략이 수립되어 왔습니다.

사용자의 타이핑 키워드에서 구매 의도를 읽고, 여기에 최적화된 광고 소재와 입찰 전략으로 성과를 만들어내는 방식이 표준이였지만

2025년 중반, 이 흐름에 큰 균열이 생기고 있다고 생각합니다

그 이유는 시각 기반 검색(Visual Search)의 본격적 확산입니다.

구글 렌즈, 네이버 스마트렌즈와 같은 이미지 인식 기술이 이제 ‘실제 구매 여정’의 초입 단계에 본격적으로 포지셔닝되고 있다. 사용자는 이제 제품의 이름조차 몰라도, 그 제품이 담긴 이미지를 카메라로 인식하거나 스크린샷만으로 검색을 시작한다. 기존에는 ‘단어’를 입력했다면, 이제는 ‘이미지’가 검색의 출발점이 됐다고 생각합니다.

이러한 변화는 마케터에게 다음과 같은 구조적 전환을 요구한다 생각합니다.

1. 키워드 중심 캠페인 구조의 재정립
   – 브랜드명, 제품명 중심의 키워드 세팅만으로는 구매 유입을 견인하기 어렵다. 이미지 기반 인식이 시작되는 검색 경로에 맞춘 이미지 최적화(Visual SEO)와 제품 메타데이터 세팅이 필수가 되고 있다.

2. 이미지 콘텐츠의 재정의
   – 단순히 예쁜 비주얼이 아닌, 검색이 가능한 ‘구조화된 이미지’를 만들어야 한다. 이때 ALT 태그, EXIF 정보, 이미지 내 정보 밀도 등이 중요한 전략적 변수로 작용한다.

3. 검색 유입 채널 다각화 전략 필요
   – 구글, 네이버뿐 아니라 Pinterest, TikTok 등 시각 검색 기능을 내장한 플랫폼으로의 콘텐츠 배포 전략이 요구된다. 특히 Pinterest의 쇼핑태그 기반 렌즈 연동은 이제 구매 전환까지 직접 유도하는 채널로 부상 중입니다.

이제 우리는 더 이상 "사용자가 무슨 단어를 검색할까?"라는 질문에서 머물 수 없다. 

오히려 "사용자가 어떤 이미지를 보고 구매를 시작할까?"라는 전환된 질문으로 전략을 재편해야 한다고 생각합니다.

시각 중심 커머스 시대. 검색은 더 이상 ‘문자’로 이뤄지지 않는다.
퍼포먼스 마케터는 이제 이미지에서도 ‘검색 의도’를 읽어낼 수 있어야 합니다.

이러한 마케터의 인사이트가 담아 다음 전략으로 수립할 수 있게 진행하는 방법에 관한 것은 문의를 주시면

친절하게 답변 드리겠습니다. 감사합니다.