성과 나는 GFA 세팅, 캠페인 유형별 실전 전략!
김상현 마케터
2025-08-06
조회수 : 129
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안녕하세요,
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 권윤이 AE입니다.
많은 광고주분들께서 네이버 GFA 광고 집행을 시작하시면서
어떤 캠페인을 진행해야 브랜드의 성과가 잘 나올지 고민하시는 모습을 보이시곤 합니다.
네이버 GFA는 다양한 캠페인 목적을 보유하고 있으며, 무작정 모든 캠페인을 다 시도해보는것이 아닌,
브랜드의 방향성과 목적에 맞는 캠페인으로 구성하여야 브랜드에 걸맞는 성과를 낼 수 있습니다.
오늘은 네이버 GFA 캠페인의 목적별 특징과 활용 시점,
실무에서 적용할 수 있는 활용 TIP까지 상세하게 설명드리도록 하겠습니다.
네이버 GFA (네이버 성과형 디스플레이 광고)
네이버 성과형 디스플레이 광고라고도 불리는 네이버 GFA는
네이버 메인과 제휴 매체 전반에 광고를 노출하여 브랜드 인지도부터 실제 구매 전환까지
다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있는 배너광고 플랫폼입니다.
실제로 네이버에 들어가게 되면 다양한 광고 지면을 볼 수 있는데, 그 지면들이 모두 네이버 GFA 광고입니다.
<출처-네이버>
캠페인 목적에 따라 8개의 유형을 제공하고 있으며, 각각의 특성과 운영 방식이 다르기 때문에
목표에 맞는 캠페인을 선택하여 광고를 집행해야 합니다.
<출처-네이버 성과형 디스플레이 광고>
1. 웹사이트 전환 캠페인
웹사이트 내 회원가입, 구매, 장바구니 담기 등 특정 전환 행동을 유도하는 캠페인입니다.
신규 고객 확보나 기간 한정 프로모션 진행 시 가장 많이 사용됩니다.
성과를 위해서는 네이버 픽셀 또는 CAPI 연동을 통해 전환 데이터를 수집하는 것이 필수이며,
최소 50건 이상의 전환 데이터를 확보해야 알고리즘이 안정화됩니다.
초기에는 연령·성별·관심사를 넓게 설정해 충분한 학습 데이터를 확보한 뒤,
전환율이 높은 세그먼트에 예산을 집중하는 방식이 효과적입니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
전환 목표를 ‘구매’로 바로 잡기보다 ‘회원가입’이나 ‘장바구니 담기’처럼
허들이 낮은 이벤트로 시작하면 초기 학습이 빠르고 안정적으로 진행됩니다.
2. 앱 전환 캠페인
앱 설치와 앱 내 회원가입, 결제, 콘텐츠 조회 등 전환 행동을 유도하는 캠페인입니다.
신규 앱 출시, 대규모 업데이트, 사용자 활성화 캠페인에 적합합니다.
단순 설치에 그치지 않고, 설치 이후 재참여를 유도하는
리마케팅 전략이 병행되어야 장기적인 성과를 만들 수 있습니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
설치 후 7일 이내 미활성 사용자를 대상으로 푸시 메시지나
리타겟팅 광고를 집행하면 앱 유지율과 재방문율이 크게 향상됩니다.
3. 인지도 및 트래픽 캠페인
브랜드 또는 제품 인지도를 높이고 랜딩페이지 방문을 유도하는 캠페인입니다.
신규 브랜드 런칭, 시즌별 프로모션, 오프라인 행사 홍보 등에서 효과적입니다.
KPI는 전환보다 노출·도달·CTR이며, 브랜드 인지도를 넓힌 후
리타겟팅을 통해 구매 전환으로 이어가는 것이 이상적인 흐름입니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
인지도 캠페인 직후 리타겟팅 캠페인을 연계해 광고를 본 사람들에게
후속 전환 캠페인을 집행하면 전환율이 급격히 상승합니다.
4. 동영상 조회 캠페인
타겟에게 영상 콘텐츠를 노출하여 메시지를 각인시키는 캠페인입니다.
제품 사용법, 후기, 브랜드 스토리 전달에 효과적이며,
특히 감성적인 메시지나 스토리텔링 콘텐츠와 결합하면 반응률이 높아집니다.
영상은 초반 3초에 핵심 메시지를 넣어 시청 유지율을 확보하는 것이 중요합니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
15초 내외의 짧고 임팩트 있는 영상이 조회 완주율을 높이며,
CTA(행동 유도 문구)를 영상 내·종료 화면 모두에 배치하면 전환 연결이 수월합니다.
5. ADVoost 쇼핑 캠페인
자동화된 알고리즘으로 쇼핑 성과를 극대화하는 캠페인입니다.
네이버 쇼핑 데이터와 연동되어 상품 노출과 전환을 자동 최적화하며,
운영자의 개입을 최소화하면서 효율을 낼 수 있습니다.
다만 충분한 상품 데이터와 구매 이력이 있을 때 진가를 발휘하므로,
신규 쇼핑몰보다는 데이터가 축적된 상태에서 시작하는 것이 유리합니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
ADVoost 실행 전, 베스트셀러·고마진 상품 위주로 카탈로그를 정리해 두면
알고리즘이 성과를 더욱 빠르게 끌어올립니다.
6. 카탈로그 판매 캠페인
상품 카탈로그를 기반으로 맞춤 추천 상품을 노출하는 캠페인입니다.
특히 이커머스 업종에서 전환율이 높으며, 장바구니 담기·상품 조회 등
행동 기반 리타겟팅과 결합하면 구매 가능성이 큰 고객군을 집중 공략할 수 있습니다.
상품명과 이미지는 노출 클릭률과 전환율 모두에 직결되므로 반드시 최적화해야 합니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
가격대별·카테고리별 세그먼트를 분리 운영하면 타겟의 구매력에 맞춰 효율적인 노출이 가능합니다.
7. 쇼핑 프로모션 캠페인
특정 상품, 이벤트, 세일 정보를 집중적으로 알리는 캠페인입니다.
기간 한정, 신제품 런칭, 시즌 특가 등 시급성과 희소성을 강조할 수 있는 상황에서 효과적입니다.
주로 단기간에 클릭과 전환을 폭발적으로 올려야 할 때 사용됩니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
‘오늘 자정까지’, ‘재고 소진 시 종료’ 같은 긴급성 문구를 제목·이미지에 함께 사용하면 전환율이 크게 오릅니다.
8. 참여 유도 캠페인
설문 참여, 이벤트 응모, 리뷰 작성 등 특정 참여 행동을 유도하는 캠페인입니다.
브랜드 친밀도를 높이고, 소비자 의견 수집이나 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 확보에 효과적입니다.
응모·참여 보상을 명확히 제시해야 참여율이 높습니다.
여기서 실전 활용 TIP!!
참여 후 즉시 보상이 제공되는 구조(즉시 발급 쿠폰, 실시간 포인트 적립 등)가 응답률을 크게 높입니다.
네이버 GFA의 8개의 캠페인은 각각의 목적과 강점이 명확합니다.
중요한 것은 단일 캠페인에만 의존하지 않고,
인지도 확보 → 유입 유도 → 전환 극대화의 단계별 흐름으로 유형을 조합하는 것입니다.
이렇게 하면 단기 매출과 장기 브랜드 성장을 동시에 달성할 수 있습니다.
네이버 GFA 광고를 운영하며 광고 집행과 성과 개선이 필요하신 광고주분들은
저 권윤이 AE에게 언제든 편하게 연락주시길 바랍니다!
브랜드의 목적에 맞는 방향으로 캠페인을 세팅하여
최적의 성과를 얻으실 수 있도록 도와드리겠습니다.
감사합니다.
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