안녕하세요?

AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 최성락 AE 입니다!

마케팅 용어 한글로도 이해하기 힘든데 영어 약자로 되어있어 마케팅이 처음이신분들은

더욱 헷갈릴거로 생각이 됩니다!

오늘은 그래서 그중에서도 가장 헷갈리는 두 단어 GDN 과 GFA 의 차이점과 실제 광고에서

어떻게 사용되어지는지 까지 알아볼까 합니다!

GFA  [NAVER  GLAD FOR ADVERTISEMENT]

네이버 성과형 디스플레이 광고

쉽게말해 네이버 접속하면 우리가 딱히 검색하지 않아도 뉴스, 카페, 블로그, 지식인, 메일 등 

모든 주요 영역에 배너 형식으로 광고를 노출 시킬수 있는 아주 좋은 광고 순단 이랍니다.

즉 검색으로 안잡히는 유저, 디스플레이 노출로 잡는다!

GFA 왜 중요 한가요?

네이버는 비단 검색만 있는 플랫폼이 아니란거 알고계셨나요?

이용자의 전체 체류시간중 70% 이상이 검색 외의 영역에서 발생하기에 이걸 GFA 로 커버 하지 않으면,

브랜드 인지 확장/ 고객 여정 선점이 불가능 해서 GFA 는 매우 중요합니다!!

GFA 광고의 구성 요소는 어떻게 되나요?

ⓐ 소재유형

반응형 디스플레이 이미지+텍스트 조합

이미지 배너 지면별 권장 사이즈 존재

동영상 브랜드필름, 범퍼형 등

ⓑ 타겟팅

행동 타겟팅: 즉, 최근 쇼핑·검색·클릭 행동을 기반

컨텍스트 타겟팅: 사용자가 보는 콘텐츠 주제 기반 유입 경로/사이트 방문기반 리타겟팅

성별·연령·지역·디바이스 등 세부 조건 가능

ⓒ과금 방식

CPC(클릭당 비용) 또는 CPM(노출당 비용)

1. • 목적에 따라 전략적으로 선택하여 집행 가능합니다!

     
     

     
     

     어떤 광고주에 추천 드리나요?

     
     

   • 검색광고 효율이 떨어지는 업종: 미용·병원·로컬·교육 등

   • 신제품/신규 서비스 런칭 중: 아직 검색량이 형성되지 않은 경우

   • 리타겟팅/브랜딩 강화가 필요한 브랜드

   • 퍼널 상단 수요확장을 노리는 전략 단계

     
     

   • 
     

     실전 운영 팁!

     
     

     시작은 ‘자동 타겟팅’ + ‘반응형’ 소재로
     초기 노출 확보 & 타겟 데이터 수집 목적

     
     

   • 성과 확인되면 유사타겟/행동타겟으로 세분화

     효율형 타겟 그룹 추출 가능

     
     

   • 브랜드서치 + GFA 병행
     브랜드명 검색량이 자연스럽게 증가 → 검색광고 전환율도 상승

     
     

     지면별 성과 분석 필수

   •  뉴스 vs 카페 vs 블로그 vs 지식인 등 각각 전환율이 다름

   • 
     

     퍼포먼스 목적이라면:
     리타겟팅, 상세페이지 방문 유저 + 반응형 소재 + CPC

   • 
     

     브랜딩 목적이라면:
     동영상/와이드배너 + CPM 과금 + 자동 타겟 or 컨텐츠 기반 타겟

     
     

     한줄요약

     검색광고는 ‘찾는 고객’에게, GFA는 ‘찾기 전에 도달’하는 광고다.
     
     

     
     

     
     

     GDN (Google Display Network)

     구글 디스플레이 네트워크

     
     

     

     
     

     
     

     GDN이란?

     
     

     GDN은 Google이 보유하거나 제휴한 광고 지면 (파트너사) 네트워크를 말합니다.
     전 세계 수백만 개의 웹사이트, 앱, 유튜브, 지메일 등에서 배너/영상/텍스트 광고를 노출할 수 있습니다!

     
     

      GDN은 디스플레이 캠페인을 운영할 수 있는 미디어 인프라 입니다!!
     
     

     
     

     어디에 광고가 나가나요?

     
     

     • 웹사이트: 포털, 뉴스, 블로그 등 (Gmail 포함)

     • 모바일 앱: 게임, 툴앱, 유틸리티 등

     • 유튜브: 인스트림, 범퍼, 디스커버리

     • 구글 파트너 사이트: 구글과 광고 제휴 맺은 수많은 제3자 사이트들

     GDN은 구글 검색 결과에 노출되지 않음 (검색광고는 별개)

     
     

     광고 형식

     
     

     • 디스플레이 배너: 정적인 이미지 광고 (다양한 사이즈 지원)

     • 반응형 디스플레이 광고 (RSA): 문구+이미지+로고 자동 조합

     • 영상 광고: 유튜브 영상 인벤토리에 노출 (인스트림, 범퍼 등)

     형식은 캠페인 목적에 따라 자동 추천되거나 직접 설정 가능 합니다!

     
     

     타겟팅 방식

     GDN의 진짜 힘은 바로 정밀한 타겟 설정 기능에 있어.
     단순 ‘노출’이 아닌 ‘도달 대상’을 정밀하게 설정할 수 있어.

     
     

     ① 인구통계 기반

     • 성별, 연령, 부모 여부, 가구 소득 등

     
     

     ② 관심사(affinity, in-market)

     • Affinity: 관심 있는 분야 (예: 뷰티 애호가, 피트니스 관심자)

     • In-market: 구매 의도 뚜렷한 사람 (예: 가구 구매 예정자, 보험 비교자)

     
     

     ③ 커스텀 타겟

     • 키워드 기반, URL 방문 기반, 앱 사용 기반 세그먼트 생성 가능

     
     

     ④ 리마케팅/유사 타겟

     • 사이트 이탈 유저, 특정 이벤트 참여자 재공략

     • 고성과 고객과 유사한 타겟 확장

       
       

       어떤 목적에 적합한가?

       
       

       • 브랜드 인지도 확대: 아직 브랜드를 모르는 ‘예비 고객’ 도달

       • 검색광고 한계 보완: 키워드 수요가 낮거나 비경쟁 시장 공략

       • 리타겟팅 캠페인: 이탈 유저 전환 끌어오기

       • 유튜브와 연계한 브랜드 경험 강화

         
         

         운영 팁

         
         

         • 초기엔 자동 타겟 + 반응형 광고 조합 추천

         • CTR 기준 소재별 성과 체크 해서 고효율 소재만 유지 (효율 안나오는건 꺼버리기~)

         • GDN 과 유튜브 병행 시, 전체 도달 범위 대폭 확장

         • UTM 태깅 필수 → 유입 후 행동(GA4) 확인 중요합니다.

         • 성과 측정은 ROAS뿐 아니라 검색량 증가/재유입률까지 보고 판단하세요!

           
           

           한줄요약!

           GDN은 검색보다 먼저, 경쟁사보다 먼저 고객과 접점을 만드는 도구다.
           광고비 낭비가 아니라, 브랜드의 퍼널 상단을 장악하는 투자라고 할수있습니다!!

           
           

           읽어주셔서 감사합니다 .

           
           

           그리고 이런게 귀찮다! 잘 모르겠다 이러신 분들 아래로 편하게 연락주시면 제가 다 하나하나 꼼꼼히 셋팅해 드리겠습니다!! 

           
           

           Tel: 02-6049-4233☎️

           
           

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