안녕하세요 AMPM 글로벌의 양재현입니다.

금일 인사이트는 25년 하반기에 Meta 광고의

주요 업데이트 사항들을 정리했습니다

[주요 업데이트 사항]

1. 유사 타겟 생성 시 위치 설정 옵션 제거 (8월 11일 100% 적용)

2. ‘다이내믹 미디어’ 기능 전 계정 확대 적용 (8월 31일까지 100% 적용 예정)

3. 기존 ‘비즈니스 설정’ 지원 종료 (2025년 말까지 100% 종료 예정)

4. ‘프로필 및 페이지 방문’ 캠페인 및 ‘Instagram 팔로우’ 지표 업데이트

5. 협력 광고 – 인지도 목표 관련 업데이트 (8월 말 100% 적용 예정)

6. Instagram 크리에이터 마켓 플레이스 기능 정리

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1. 유사 타겟 생성 시 위치 설정 옵션 제거 (8월 11일 100% 적용)

• 
  

  기존에는 유사 타겟 생성 시

  타겟 위치 설정이 필수였으나,

  이젠 캠페인 단계에서만 위치 설정이 가능합니다.

  
  

  

  <출처 : meta 8월 업데이트 자료>

  
  

  
  

• 위치만 다른 여러 유사 타겟을

  별도로 생성해야 했던 불편함 해소하여,

• 광고 세트의 타겟 섹션에서만

  예상 타겟 규모 확인 가능합니다.

• (기존 유사 타겟에는 영향은 없습니다.)

2. ‘다이내믹 미디어’ 기능 전 계정 확대 적용 (8월 31일까지 100% 적용 예정)

• 
  

  노출위치 자산 맞춤화 설정 시,

  Meta AI가 성과를 높일 수 있다고 판단하면

  다른 노출위치에도 자동 확장해 게재합니다.

• (단일 이미지/동영상 소재 한정)

  
  

  • 1) 이미지: 주요 요소 잘림 예상 시 자동 제외

  • 2) 비디오: 자동 판단 기능 미적용 → 미리보기에서 사전 검토 권장

  
  

  

  <출처 : meta 8월 업데이트 자료>

  
  

  
  

• 게재 지면 확대 시,

  평균 23% 전환 증가, 3% CTR 증가하는

  개선 효과를 확인했습니다.

  
  

• 
  

3. 기존 ‘비즈니스 설정’ 지원 종료 (2025년 말까지 100% 종료 예정)

• 
  

  기존 비즈니스 설정 기능이

  Meta Business Suite 설정 탭으로 이관됩니다.

  
  

• 8월부터 점진적 종료 예정이며,

  연말에는 완전 종료된다고 합니다.

  
  

• 모든 관리 기능(페이지, 사람, 광고계정, 픽셀 등)은

  새로운 UI에서 동일하게 사용 가능하며,

• 더 나은 안정성과 사용자 경험(UX)을

  제공할 것으로 판단됩니다.

  
  

  
  

4. ‘프로필 및 페이지 방문’ 캠페인 및 ‘Instagram 팔로우’ 지표 업데이트

1. 
   

   성과 목표에서 '참여' 목표 부분 확장됩니다.

   
   

   • 1) 기존: ‘트래픽’ 목표만 지원

   • 2) 변경: ‘참여’ 목표에서도 사용 가능 (11월 100% 변경)

     
     

2. • 광고를 통한 팔로우 수 리포트에서 확인 가능한

     'Instagram 팔로우’ 지표가 추가되었습니다

     
     

     1. • 7월 8일 이후 성과부터 집계되며,

     2. 캠페인 ‘결과’ 열에서 팔로우 수 확인 가능합니다.

        (마우스 오버 시 Instagram 및 Facebook 팔로우 수 표시)

     
     

     

   • <출처 : meta 8월 업데이트 자료>

     
     

     
     

5. 협력 광고 – 인지도 목표 관련 업데이트 (8월 말 100% 적용 예정)

• 
  

  협력 광고가 퍼포먼스 외에도

  브랜딩 캠페인에서도 활용 가능하도록 확장되었습니다

  
  

• 1) M3 전략 등 고도화된 캠페인 운영할 수 있도록

      예약 구매 지원

  2) ‘ThruPlay’, ‘2초 이상 조회’ 등을 활용하여 

•     동영상 조회 성과 목표 지원

• 3) 리테일러 맞춤 타겟은

•      기존엔 판매 목표만 설정되었으나,

•      인지도 목표에서도 적용 가능해졌습니다

        (단, 리테일러가 타겟을 공유한 경우에만)

  
  

  
  

  

<출처 : meta 8월 업데이트 자료>

6. Instagram 크리에이터 마켓 플레이스 기능 정리

크리에이터 마켓 플레이스를 한 문장으로 정리하면,

'수수료 없이 크리에이터 탐색부터 계약까지 한 번에 가능한 플랫폼'입니다.

• 
  

  

  <출처 : meta 8월 업데이트 자료>

  
  

  
  

  진행 플로우는 크게 4가지 단계로 이뤄졌습니다.

  
  

  

  
  

  <출처 : meta 8월 업데이트 자료>

  
  

  1) 탐색: AI 기반 기능으로 비즈니스에 맞는 크리에이터 직접 찾기

• 2) 추천: 우수한 파트너십 성과를 낸 크리에이터 우선 추천

• 3) 평가: 실시간 자사 데이터를 기반으로 인사이트 제공

• 4) 연락: 플랫폼 내에서 크리에이터에게 간편하게 연락 및 브리프 생성 가능

하기의 내용처럼 크리에이터의 콘텐츠 인사이트도 확인 가능하며,

직접 컨택할 수 있기 때문에, 브랜드에 맞는

크리에이터를 쉽고 정확하게 찾을 수 있겠죠?

<출처 : meta 8월 업데이트 자료>

<출처 : meta 8월 업데이트 자료>

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마케팅에는 정답이 없지만,

KPI 달성이라는 답을 위해

데이터 및 시장 현황을 직접 확인하면서

끊임없이 가설들을 도출해야합니다.

그리고 현실 가능성을 판단하여 진행하고,

적합한 매체를 이해한 뒤, 광고를 집행해야 합니다.

저와 같이 1) 능동적인 태도와

2) 업종에 대한 이해도 및 경험이 있는 마케터와의 협업은

브랜드의 매출 증대와 지속 가능한 성장으로

함께 나아갈 수 있습니다.

자세한 문의는 하기의 내선번호나 양재현 마케터 페이지를 통해

연락주시면 컨설팅 진행 도와드리겠습니다

감사합니다.

1. 내선번호 : 02-6049-4636
2. 카카오톡 ID : rgvd566
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