안녕하세요 !

AMPM글로벌 퍼포먼스2본부 1팀 유재선 마케터입니다. 

단순히 앱설치만 노리던 시절을 넘어,

사용자 데이터·AI·크리에이티브 최적화·프라이버시 대응까지 다층적으로 전략이 세분화되며 앱 마케팅은 상당히 정교해지고 있습니다.

특히 iOS 환경에서는 프라이버시 강화 정책과 광고 효율성 확보라는 장벽이 있는데요, 

구글은 최근 업데이트를 통해 iOS 앱 캠페인의 성과를 높일 수 있는 세 가지 방법을 제시했습니다.

이번 글에서는 이를 인사이트 차원에서 정리해 보겠습니다.

구글은 첫 번째로  도달범위와 참여도를 높이기 위한  "새로운 광고 형식"을 제시했습니다. 

이 "새로운 광고 형식"에는 YouTube 공동 브랜드 파트너 광고, AdMob 플레이어블 광고 엔드카드 사용이 있습니다. 

크리에이터와 협업하는 공동 브랜드 파트너십 광고 형식을

YouTube 인피드와 Shorts 지면에도 사용할 수 있게  앱 캠페인으로 확장하였습니다. 

이는 소비자에게 더 친숙하고 자연스러운 방식으로 메시지를 전달할 수 있어, 참여율을 높이는 데 효과적입니다.

또한 플레이어블 동영상 광고 후에 인터랙티브한 ‘엔드카드’를 삽입할 수 있어, 단순한 시청을 넘어 직접적인 체험을 유도합니다.

특히 게임 앱이나 엔터테인먼트 앱에서 강력한 효과를 기대할 수 있습니다.

두 번째로는 더 나은 결과를 위한 AI 기반 입찰과 크리에이티브 최적화를 제시하였습니다. 

Target ROAS 입찰 방식을 도입하였습니다.

이제 iOS 앱 캠페인에서도 가치 기반 AI 입찰이 가능합니다. 단순 설치를 넘어 매출 기여도를 고려해 예산을 집행할 수 있습니다.

또한, 전환율 극대화 입찰 전략을 앱 캠페인으로 확장하여 인앱 액션 또는 광고 투자수익(ROAS)을 최적화합니다.

이 전략은 Google AI를 활용하여 일일 예산 내에서 캠페인 전환율을 극대화할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다.

Google AI는 입찰을 넘어 광고 소재 수정을 간소화합니다.

앱 캠페인을 위한 새로운 동영상 개선 기능은 기존 동영상을 다양한 화면 크기와 게체 위치에 맞춰 매끄럽게 조정합니다.

핵심 시각 콘텐츠를 유지하면서 동영상을 원래 프레임 이상으로 지능적으로 확장하거나 뒤집을 수 있어서

별도의 리소스 투입 없이도 고품질 크리에이티브를 확보할 수 있게 된 것입니다.

이를 통해 추가 작업 없이 YouTube의 다양한 광고 형식에서 캠페인 실적을 향상시킬 수 있습니다.

세 번째로 프라이버시 중심의 측정 시스템을 제시하였습니다. 

온디바이스 전환측정 솔루션을 포함한 새로운 기능을 출시하였는데,

이 솔루션은 사용자의 개인 정보를 외부로 전송하지 않고, 디바이스 내에서 익명화된 데이터를 기반으로 전환을 측정합니다.

이 솔루션을 구현하면 통합 전환 측정 (ICM)을 활용할 수 있다는 것이 주요 이점입니다 .

ICM은 타사 앱 기여 파트너 보고 기능을 통해 iOS 앱 캠페인 성과에 대한 더욱 실시간적이고 포괄적이며 정확한 기여도를 제공합니다.

이번 업데이트는 iOS 앱 마케팅에 있어 광고 형식의 확장, AI 기반 최적화, 프라이버시 중심 측정이라는 세 가지 축을 강화합니다.

이는 곧 사용자 경험과 데이터 신뢰성을 동시에 확보하면서 성과를 극대화할 수 있는 전략적 기반이 될 것입니다.

앞으로 iOS 앱 캠페인은 단순히 설치를 늘리는 것이 아니라, 사용자와의 지속적인 관계를 만드는 과정으로 진화할 것입니다.

광고주라면 지금이 바로 이 변화를 선제적으로 반영해야 할 시점입니다.

추가적인 문의나 매체 제안 필요하시면 밑에 연락처로 찾아주세요. 

감사합니다.