구글애즈 '전환' 뒤에 소수점이 왜 나오나요?

2025-09-15 1208 0황준호 마케터

안녕하세요.

AMPM Global 광고퍼포먼스 2본부 1팀 황준호 AE입니다 :)

구글 애즈 보고서를 보다 보면, 가끔 “전환이 1.23으로 찍혀 있다”거나 “0.75 전환이 나왔다”는 걸 보신 적이 있을 겁니다. 평소에는 1, 2처럼 정수로만 나오는 게 익숙하다 보니 당황할 수 있는데요.

사실 이 현상은 구글 애즈의 전환 측정 방식 때문입니다.

*구글애즈 : 목표- 측정-기여분석 에서 확인 하실수 있으며, 전환에 대한 기여도를 설정 하실 수 있습니다.

1. 전환 기여 모델 때문

구글 애즈는 단순히 마지막 클릭에 전환 100%를 몰아주지 않습니다. 특히 데이터 기반 기여(Data-Driven) 모델을 쓰면, 한 사용자가 여러 캠페인을 거쳐 전환했을 때 각 캠페인에 기여도를 나눠서 반영합니다.

예시:

- 검색 광고 기여도: 0.4

- 유튜브 광고 기여도: 0.6

→ 보고서에는 전환이 소수점 단위로 표시됩니다.

2. 교차 디바이스/브라우저 전환

사용자가 모바일에서 광고를 클릭하고, PC에서 최종 구매를 하는 경우, 전환이 각 채널별로 분산 반영됩니다. 이 과정에서도 소수점 전환이 생길 수 있습니다.

3. 전환 유형별 가중치

동일한 전환 액션에 여러 채널이 기여하면, 구글 알고리즘이 확률 기반으로 전환을 분배합니다. 데이터 기반 기여 모델을 사용하는 계정에서 특히 흔하게 나타납니다.

예시 캠페인 구조

사용자 여정:

[검색 광고 클릭] → [유튜브 광고 시청] → [구매 완료]

기여 분배:

- 검색 광고: 0.4 전환

- 유튜브 광고: 0.6 전환

- 총 전환: 1건

이처럼 전환이 소수점으로 나타나는 이유는, “캠페인별 기여도가 나눠진 전환”이라는 걸 의미합니다.

정리하자면

- 마지막 클릭 모델: 전환은 항상 정수

- 데이터 기반/선형/위치 기반 모델: 전환이 소수점 단위로 나눠짐

보고서에서 전환이 소수점으로 찍혀도 당황할 필요 없습니다. 단지 계정이 분배형 기여 모델을 사용하고 있다는 신호로 이해하면 됩니다.

이렇게 분석하면, 전환 수치를 볼 때 기여도가 나눠진 전환임을 고려해 더 정확하게 퍼포먼스를 판단할 수 있습니다.

더 자세한 내용이 궁금하시거나 꿀팁을 알고 싶으시다면

언제든 아래 연락처로 문의주시면 무료로 컨설팅 혹은 인사이트 분석을 도와드리겠습니다!

02-6049-4608

감사합니다 :)

황준호

마케터홈페이지 방문

마케팅 인사이드

DB업종에 키워드 검색광고는 비효율적이다?(3)

안녕하세요!AMPM글로벌 지재민 입니다 :)지금까지 우리는 DB업종의 파워링크 광고 효율 관리법1. 시각적 효과 개선 (못 보셨다면 클릭!) DB업종의 파워링크 광고 효율 관리법2. 키워드 세부 관리 (안 보셨다면 클릭!)에 대해 살펴보았는데요,드디어 네이버 키워드 검색광고 (파워링크), 효율성 높일 수 있는 그 마지막 방법에 대해 소개해드리겠습니다 :) ...