안녕하세요, ampm 글로벌 이혜지입니다!

"온라인에서 우리 브랜드를 알리는 가장 확실한 방법은 뭘까요?" 이 질문에 대한 해답은 점점 더 명확해지고 있습니다.

  바로‘ 브랜드 검색광고’ 입니다.

요즘처럼 대부분의 정보 탐색이 모바일 기반의 온라인 환경에서 이루어지는 시대에,
광고를 어디에, 어떻게, 또 언제 노출시키느냐에
따라 결과는 극명하게 달라질 수 있습니다.

많은 분들이 키워드광고에 대해서는 익숙하지만, 브랜드 검색광고는 상대적으로
생소하게 느끼는 경우가 많습니다. 단순히 키워드를 걸어 상단에 노출하는 방식을 넘어, 
브랜드 자체를 검색했을 때 기업의 공식 이미지와 메시지를 통합적으로 보여주는 브랜딩 도구이기 때문입니다. 지금부터 네이버 브랜드 검색광고의 모든 것을 함께 알아볼까요?

1. 네이버 브랜드 검색광고, 무엇일까요?

브랜드 검색광고는 사용자가 특정 브랜드명을 직접 검색했을 때, 검색
결과 상단에 브랜드 중심 정보를패널 형태로 노출시키는 광고 유형입니다. 예를 들어 ‘일상이상커뮤니케이션’을 검색하면, 브랜드 로고, 홍보 배너, 대표 상품, 프로모션
정보, 후기, 리뷰 영상,
예약 링크 등 여러 가지 정보를 하나의 패널 안에 시각적으로 정리해 보여줍니다.

이 광고를 본 소비자 입장에서는 별도의 클릭 없이도 브랜드에 대한 기본 정보를 한눈에 파악할 수 있어, 신뢰도와 선호도가 동시에 높아지게 됩니다.

브랜드 검색광고의 주요 특징:

• 시각적 정보 전달력: 브랜드 로고, 홍보 배너, 이미지, 영상 등을 하나의 패널 안에 담아 시각적으로 강력하게
  브랜드를 각인시킵니다.


• 정보 전달의 통합성: 대표 상품, 핵심 키워드, 프로모션 정보, 후기, 예약
  링크 등 필요한 모든 정보를 한눈에 제공하여 소비자가 추가 검색할 필요를 줄여줍니다.


• 공식 채널 인상: 브랜드명을 직접 검색한 사용자에게는 '공식
  정보'로 인식되어, 거부감 없이 브랜드 신뢰도를
  높입니다.


• 고관여 고객층 타겟: 이미 브랜드에 관심을 갖고 검색한 소비자에게 확실한 첫인상을 심어주는
  데 매우 효율적입니다.

2. 네이버 키워드 광고와의 차이점: 왜 다르게 접근해야 할까요?

많은 분들이 헷갈려 하는 부분이 바로 키워드광고와 브랜드 검색광고의 차이입니다.
아래 표를 통해 비교해보면 이해가 쉬울 것입니다.

구분	네이버 키워드광고	네이버 브랜드 검색광고
노출 방식	특정 키워드 검색 시 텍스트/링크 형태로 상단 노출	브랜드명 검색 시 이미지, 링크,     설명이 통합된 패널 제공
목적	구매 전환, 클릭 유도, 잠재   고객 발굴	브랜드 인지도 강화, 공식 정보 전달, 신뢰 구축
비용 구조	클릭당 비용(CPC)	기간·노출 단위별 비용(패키지/정액제     방식)
타겟	구매 의도가 있는 잠재 고객	이미 브랜드에 관심을 가진 검색자
활용 예시	‘대전 피부과’, ‘원룸 인테리어’ 검색 시 광고 노출	‘ 기업명’, ‘브랜드명’ 검색 시 공식 정보 노출

키워드 광고가 당장의 매출 전환에 초점이 맞춰져 있다면, 브랜드 검색광고는
기업 이미지와 장기적인 신뢰 구축에 더 적합합니다. 이는 단편적인 광고가 아니라
브랜드를 설계하는 도구이자브랜딩 자산처럼 접근해야 합니다.

블로그/카페 후기 광고와도 다른 접근:
콘텐츠 중심 광고(블로그, 카페 바이럴)는 노출 위치가 일정하지 않고, 광고성이 지나치게 드러날 경우 소비자 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 반면
브랜드 검색광고는 브랜드의 공식 채널처럼 구성되고, 소비자에게 거부감 없는 형태로 다가와    "광고처럼 보이지 않는 광고'"  이자브랜드 정보에 대한 공식 브리핑처럼 인식됩니다.

3. 브랜드 검색광고, 왜주목해야 할까요?

브랜드 검색광고는 단순히 눈에 띄는 광고가 아닙니다. 브랜드에 대한
핵심 정보를 통합적으로 보여줄 수 있는 일종의 브랜드 브리핑 도구이며, 브랜드의 격을 높여주는 시각적
마케팅 도구로서 다음과 같은 강력한 장점들을 제공합니다.

• 높은 신뢰성 확보: 브랜드명을 직접 검색하는 소비자는 이미 관심도가 높습니다. 이 순간에 공식 이미지와 정보를 노출하면 신뢰를 빠르게 쌓을 수 있습니다.


• 다양한 콘텐츠 노출: 단순 텍스트가 아닌 이미지, 링크, 영상, 소개글까지 배치할 수 있어 브랜드의 강점을 종합적이고
  감각적으로 보여줄 수 있습니다.


• 경쟁사와의 차별화: 동일 업종에서 경쟁 브랜드와 검색 결과가 나란히 나타날 때, 브랜드 검색광고를 운영하는 기업은 '공식 채널'처럼 보이면서 경쟁 우위를 가질 수 있습니다.


• 고밀도 정보 전달: 브랜드 인지도, 정보 전달, 그리고 클릭 유도까지 동시에 수행하는 고밀도 광고 구조입니다. 검색
  결과 상단에서 보여지는 정갈한 패널형 구조는 브랜드에 대한 관심이 생긴 소비자에게 가장 효율적인 '첫
  인상'을 심어줍니다.


• 단기 성과 및 장기 브랜딩 동시 달성: 단기 프로모션이나 신제품 런칭 시 즉각적인 노출로
  소비자의 즉시 반응을 유도하며, 동시에 반복적인 노출로 일관된 브랜드 인식을 제공하여 장기적인
  브랜드 충성도와 재구매율을 높이는 효과를 기대할 수 있습니다.


• 고객 구매 여정 전반에 영향: 고객 유입부터 구매 전환, 그리고
  재구매에 이르는 전반적인 구매 여정에 긍정적인 영향을 미칩니다.

4. 브랜드 검색광고 누구에게 적합할까요?

브랜드 검색광고는 흔히 '대기업 전용'이라고 오해하기 쉽지만, 실제로는 다양한 규모와 형태의 비즈니스에
훨씬 더 효율적인 광고 도구입니다.

• 브랜드 인지도를 높이고 싶은 신생 기업 및 개인 브랜드: 런칭 초기에 빠르게 인지도를 올리고
  싶다면, 검색 첫 화면을 브랜드로 장악하는 것이 가장 빠르고 강력한 전략입니다. 특히 인지도가 낮거나 검색 시 정확한 정보가 부족한 브랜드에 매우 효과적입니다.


• 이미지가 중요한 업종: 의료, 교육, 금융, 법률, 고급
  서비스업처럼 신뢰와 전문성이 핵심인 업종에서는 브랜드 검색광고가 브랜드 이미지를 구축하고 신뢰도를 쌓는 데 큰 힘을 발휘합니다. (예: '분당 네일샵',
  '강서구 영어학원', '도산대로 안경점' 검색
  시 통합 정보 노출)


• 기존 고객과의 재접점을 강화하려는 브랜드: 한 번 구매한 고객을 다시 돌아오게 하려면 언제
  어디서든 동일한 인상을 줄 수 있어야 합니다. 브랜드 검색광고는 브랜드명 검색 시마다 동일한
  이미지, 구조, 정보가 반복 노출되어 소비자가 일관된
  브랜드 인식을 갖도록 돕습니다.


• 캠페인 시너지를 극대화하려는 경우: TV, 유튜브, 인스타그램
  등 다른 채널에서 대규모 광고 캠페인을 진행할 때, 브랜드 검색광고를 병행하면 검색을 통해
  들어온 고객에게 동일한 메시지를 노출하여 일관된 캠페인 효과를 만들 수 있습니다.


• 단기 프로모션·이벤트에 집중 홍보가 필요할 때: 한정 이벤트나 신제품 론칭처럼 단기 집중
  홍보가 필요할 때, 브랜드 검색광고는 그 즉시 노출되는 구조이기 때문에 시간적 효과가 매우
  큽니다. 이벤트 배너와 링크, 혜택 정보를 통해
  소비자의 즉시 반응을 유도하기 좋습니다.

5. 브랜드 검색광고의 구성 방식과 예산

브랜드 검색광고는 크게 세 가지 요소로 구성되며, 일반적인 CPC 광고와는 다른 예산 책정 방식을 가집니다.

1) 핵심 구성 요소

이 요소를 하나의 패널로 통합 구성하여 소비자에게 시각적 몰입감을 줍니다.

1. 시각 정보: 로고, 대표 이미지, 배너, 영상을 배치하여 브랜드의 첫인상을 시각적으로 강력하게
   전달합니다.


2. 텍스트 정보: 상품 설명, 가격, 강점, 혜택 문구 등 소비자가 궁금해할 핵심 정보를 간결하게
   제공합니다.


3. 연결 정보: 홈페이지, 블로그, 쇼핑몰, 지도, 예약, 문의 링크 등 다양한 경로를 배치해 터치 한 번으로 고객 행동을 유도합니다.

2) 예산 구조와 절감 팁

브랜드 검색광고의 예산은 30일 기준의정액제 과금 방식입니다. 클릭 수에 따라 비용이
늘어나는 구조가 아니기 때문에 예측 가능한 예산 집행이 가능합니다.

• 가격 책정: 검색량, 키워드 경쟁도, 카테고리에 따라 가격이 상이하지만, 하루 단위로 환산하면
  생각보다 부담 없는 수준에서 충분히 활용할 수 있습니다.


• 예산 절감 팁:




• 핵심 정보만 담은 간결한 버전으로 시작하여 예산을 효율적으로 사용합니다.


• 특정 시즌이나 이벤트 타이밍에만 집중 집행하여 홍보 효과를 극대화합니다.


• 중요한 것은 광고의 양이 아니라, '검색되는 그 순간'에
  브랜드를 얼마나 강력하게 각인시키는가입니다.

3) 최신 업데이트

네이버는 브랜드 검색광고의 효율을 높이기 위해 지속적으로 기능을 업데이트하고 있습니다.

• 쇼핑 연동 상품: 검색어와 연관도 높은 스토어 상품을 브검 패널에 연동 노출하여 광고 효율
  개선이 가능합니다. 이 때 브검의 확장 소재들을 상품에 맞게 세팅하는 것이 중요하며, 상품의 부가 정보 노출로 주목도를 높여 전환율에도 도움이 됩니다.


• 다양한 연동 방식: 목적에 따라 활용 가능한 다양한 연동 방식이 존재하여 효율을 높일 수 있습니다.


• 브랜드 소식: 쇼핑 라이브, 숏클립 등 시의적절한
  마케팅 메시지를 노출할 수 있는 브랜드 소식 기능이 추가되었습니다.
  
  
  

브랜드 검색광고는 광고가 아니라 '신뢰 설계'입니다.

네이버 브랜드 검색광고는 단순히 브랜드 이름을 검색했을 때 나타나는 광고 그 이상입니다. 이 광고를 통해 브랜드는 신뢰도와 전문성, 접근성을 동시에 보여줄
수 있고, 소비자는 클릭 없이도 브랜드에 대한 감각적인 정보를 직관적으로 받아들이게 됩니다.

브랜드가 검색되는 순간, 소비자가 가장 먼저 보는 그 ‘첫 화면’에서
신뢰를 만들 수 있다면, 그것만으로도 경쟁에서 반 발짝 앞서 나가는 셈입니다. 브랜드 검색광고는 검색의 순간을 브랜드의 무대로 바꿔주는 구조입니다.

브랜드를 만드는 건 제품이지만, 브랜드를 각인시키는 건 첫인상입니다.
그 첫인상을 우리가 스스로 설계할 수 있다면, 그만큼 시장에서의 위치도 달라질 수 있습니다. 단기적인 성과를 넘어, 장기적인 브랜드 이미지 구축에 긍정적인 영향을 미치는 브랜드 검색광고. 이제
소비자는 광고를 클릭하기 전에 이미 브랜드에 대한 인상을 완성합니다. 그 완성된 인상이 우리 브랜드이기를
바란다면, 지금 검색창을 전략의 무대로 삼아야 할 때입니다!

오늘은 브랜드 검색광고에 대해 알아보았는데요
더 궁금하신 점이 있으시다면 언제든 편하게 연락주시면 됩니다!!
이상 이혜지 ae 였습니다 :)