구글 애즈 핵심 전략 2: 자동화의 끝판왕 P-Max 캠페인 파헤치기
김상수 마케터
2025-09-29
조회수 : 30
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녕~ 하세요~
이번에는 구글 애즈의 자동화 기술이 집약된 퍼포먼스 최대화 캠페인
Performance Max, P-Max에 대해 알아보겠습니다.
P-Max는 하나의 캠페인으로 구글의
모든 채널(검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 디스커버 등)을 동시에 아우르는
올인원(All-in-One)솔루션입니다.
1. P-Max란 무엇이며, 언제 사용해야 할까요?
P-Max는 고객님께서 설정한전환 목표(예: 구매, 회원가입)를 달성하기 위해,
구글 AI가 가장 최적의 순간과 위치를 찾아 자동으로 광고를 노출합니다
ㄱ. P-Max의 핵심 목표
정해진 예산 내에서 가장 높은 전환 가치를 창출하는 것입니다.
ㄴ. P-Max를 사용해야 할 때
- 명확한 전환 목표가 있을 때
(이커머스 쇼핑몰의 '구매' 목표가 가장 대표적입니다).
- 예산은 한정되어 있지만 가장 많은 채널에서 잠재 고객을 찾고 싶을 때.
- 다양한 소재(이미지, 영상, 텍스트) 를 확보하고,
AI에게 가장 효율적인 조합을 찾도록 맡기고 싶을 때
2. P-Max의 심장: 소재 그룹 (Asset Groups) 구성 전략
P-Max는 기존의 '광고 그룹' 대신 소재 그룹(Asset Groups)이라는 개념을 사용합니다.
소재 그룹은 하나의 테마(예: "가을 신상 백팩")를 기준으로 고객에게 보여줄 수 있는
모든 광고 소재(텍스트, 이미지, 영상)를 모아두는 곳입니다
ㄱ. 최종 URL
반드시 전환이 일어나는 페이지 (가방 카테고리 페이지, 신상 기획전 등)로 연결해야 합니다.
ㄴ. 텍스트
짧은 헤드라인(5개), 긴 헤드라인 (5개), 설명 (4개)
다양한 혜택과 기능을 조합하여 AI가 테스트할 수 있도록
최대한 많은 옵션(예: 무료 배송, 1년 A/S, 천연 가죽 소재 등)을 제공해야 합니다.
ㄷ. 이미지
가로, 세로, 정사각형 등 최대 20개
스튜디오 컷뿐만 아니라, 실제 착용 컷, 라이프스타일 컷, 감성적인 배경 등을 섞어
다양한 분위기를 테스트할 수 있도록 준비해야 합니다
ㄹ. 동영상
최대 5개 (10초 이상 권장)
릴스나 쇼츠에 적합한 9:16 세로형 영상을 꼭 포함해 주세요.
영상이 없으면 AI가 이미지를 조합하여 자동 생성할 수 있지만,
직접 만든 고품질 영상이 훨씬 효율적입니다.
소재 그룹 분리 팁
가방 쇼핑몰이라면 제품 카테고리별로 소재 그룹을 분리하는 것이 좋습니다.
(예: 소재 그룹 A: '미니 크로스백', 소재 그룹 B: '남성 서류 가방').
이렇게 분리해야 AI가 각 그룹의 테마에 맞는 잠재 고객을 찾도록 학습할 수 있습니다.
P-Max는 소재만 잘 갖추어진다면, 복잡한 세팅 없이도 구글의
방대한 인벤토리에서 최고의 효율을 뽑아낼 수 있는 강력한 캠페인입니다.
구글에서 밀고있는 캠페인이기도 하고 학습을 통한
올인원 솔루션의 캠페인이니 사용해볼 필요가 꼭 있겠죠?
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