검색광고의 관리전략
김선명 마케터
2025-09-30
조회수 : 33
댓글 0
안녕하세요
AMPM글로벌 김선명대리입니다!
오늘은 네이버의 광고 상품을 통해 성과를 더욱 극대화하는 방법을 살펴보겠습니다.
광고를 진행할 때 기본적으로 많이 활용되는 채널로는 네이버 파워링크와 쇼핑검색광고가 있습니다.
검색광고는 고객의 명확한 수요를 직접 포착할 수 있는 핵심 채널 중 하나입니다.
첫 번째로 키워드 관리가 중요합니다.
퍼널 단계별로 키워드를 구분해 그룹화하고,
키워드 확장과 세분화를 통해 잠재 고객이검색할 만한 모든 키워드를 리스트업한 뒤,
구매 전환율이 높은 롱테일 키워드와 의도 기반 키워드를 발굴해야 합니다.
또한제외 키워드 관리 역시 필수적입니다.
불필요한 노출과 클릭을 방지하기 위해 경쟁사 브랜드명과 같이 전환 가능성이 낮은 키워드를 제외하는 작업이 필요합니다.
두 번째로 소재 및 랜딩 페이지 최적화가 필요합니다.
A/B 테스트를 통해 다양한 광고 제목, 설명, 추가 문구를 조합해 실험하고,
소재에는 명확한 문구를 포함하는 것이 효과적입니다.
또한 광고 소재와 랜딩 페이지의 메시지가 일관되어야 이탈률을 최소화할 수 있습니다.
더 나아가 랜딩 페이지의 첫 화면에 핵심 가치를 제안하고,
리뷰와 후기 등을 적극적으로 노출해 전환율을 높이는 전략이 중요합니다.
세 번째로 입찰 및 노출 전략이 중요합니다.
디바이스 시간 지역별 보정을 통해 매출 피크 타임에 입찰가를 가중하는 방식이 효과적입니다.
예를 들어, 캠페인을 PC와 모바일로 분류해 매체별로 입찰가를 차등 적용할 수 있습니다.
또한 브랜드 검색광고는 인지도를 높이고 이벤트성 프로모션의 효과를 극대화하는 데 유용합니다.
특히 브랜드 키워드 검색량이 상승할 것으로 예상되는 시점에 집중 집행하면 예산을 더욱 효율적으로 운용할 수 있습니다.
네번째로 성과형 디스플레이 광고는 잠재 고객에게 브랜드를 각인시키고
리타게팅을 통해 구매를 유도하는 데 효과적입니다.
이를 위해 타깃 리마케팅 전략이 필수적입니다.
아무리 정밀한 타깃팅을 적용하더라도, 광고 소재나 랜딩 페이지에 오류가 있으면 성과를 기대하기 어렵습니다.
따라서 소재의 다양성을 확보하고 반드시 확인한 뒤 제작해야 합니다.
또한 정교한 데이터 분석과 그 결과를 토대로 지속적으로 캠페인을 개선하는 순환 구조를 구축하는 것이 중요합니다.
복잡한 광고 관리는 저에게 맡기시고, 명확한 성과 보고서로 결과를 확인해 보시기 바랍니다.
직접 실행해보시다가 어려움이 생기면 언제든 문의해 주시면 친절히 안내해 드리겠습니다.
김선명대리였습니다!
감사합니다
02 6049 4493 (김선명)
댓글
0
마케팅 인사이트
전체 글 보기 데이터가 없습니다.
