추석 시즌 네이버 검색광고, 주의해야 할 5가지 포인트

추석은 소비 심리가 집중되는 특수 시즌입니다. 하지만 경쟁이 심해지고 검색 패턴이 달라지기 때문에, 광고 운영 시 몇 가지 유의해야 할 점들이 있습니다.

1. 검색량 급증과 CPC 변동

• 명절 전후로 식품, 선물세트, 건강기능식품, 가전, 여행 관련 키워드 검색량이 폭발적으로 늘어납니다.

• 경쟁이 치열해지면서 CPC 단가가 평소 대비 20~50% 이상 상승하는 경우가 잦습니다.
  미리 예산을 분배하고, 핵심 키워드는 조기 선점하는 전략이 필요합니다.

2. 트래픽 피크 타이밍

• 추석 직전 2~3주 전부터 검색량이 오르기 시작해, 배송 마감 직전이 가장 큰 피크입니다.

• 추석 당일 및 직후에는 검색량 급감 → 클릭 대비 전환율 하락이 뚜렷합니다.
  배송 가능일을 고려해 집중 집행 기간을 조정하고, 명절 이후에는 리타게팅 위주의 광고 전략이 필요합니다.

3. 광고 문구와 소재 최적화

• “추석 선물세트”, “빠른 배송”, “명절 전 배송마감” 같은 시즌성 키워드 삽입이 CTR에 직접적 영향을 줍니다.

• 소재에서 가격·할인·마감일 정보를 명확히 표기해야 경쟁 소재 속에서 눈에 띕니다.
  단순히 “선물세트”가 아니라 “추석 선물세트 | 9월 14일 전 주문 시 당일 발송”처럼 기간 + 혜택 이 효과적입니다.

4. 전환율 저하 구간 주의

• 추석 직전 마감일 이후에는 구매 목적보다는 정보 탐색형 검색이 늘어납니다.

• 이 시기에는 클릭은 많아도 구매 전환율이 떨어져 CPA 상승 위험이 있습니다.
  마감일 이후에는 브랜드 인지도 강화·리타겟팅 캠페인으로 예산을 전환하세요.

5. 경쟁사 키워드와 브랜드 보호

• 대형 브랜드들이 브랜드 키워드 입찰을 공격적으로 강화하는 시기입니다.

• 자사 브랜드 검색어에도 경쟁사가 들어올 수 있으니 브랜드 키워드 입찰 필수입니다.
  브랜드명 + “추석 선물세트” 같이 브랜드 보호 키워드 확장으로 누락 방지.