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HONG SIGHT: “광고, 직접 할 수 있는데 왜 대행사를 써야 할까?”

대표님들이 모르는 ‘마케터가 필요한 진짜 이유’

“광고 플랫폼은 쉬워졌다, 하지만 광고는 더 어려워졌다”

많은 대표님이 이렇게 말합니다.

“이젠 버튼 몇 번만 누르면 광고도 다 되던데, 대행사가 꼭 필요할까?”

맞습니다.
네이버·메타·토스… 클릭 몇 번으로 광고를 시작할 수 있는 시대입니다.

하지만 문제는 ‘광고 계정 세팅’과 ‘매출 나는 광고 운영’은 전혀 다른 영역이라는 겁니다.
차로 비유하면, 운전은 누구나 하지만 레이스에서 이기는 건 프로 드라이버 몫입니다.

광고 대행사가 필요한 진짜 이유

1. 정보의 격차 — 공개되지 않는 운영 노하우

광고 플랫폼이 알려주는 건 ‘버튼 위치’까지입니다.

·어떤 타겟 세그먼트가 실제 전환률이 높은지

·입찰 전략을 언제, 얼마나 바꿔야 학습이 초기화되지 않는지

·매체별 알고리즘이 좋아하는 데이터 구조

이런 건 공식 가이드에는 없는 실전 데이터입니다.
수많은 업종과 캠페인을 운영해본 대행사만 축적한 **‘그림자 데이터’**가 있습니다.

2. 포트폴리오와 레퍼런스의 양

광고주는 보통 자신의 업종·자신의 계정만 경험합니다.
대행사는 매달 수십 개 업종·수백 개 캠페인을 돌려보며
“이 업종은 이렇게 하면 망한다 / 이 타이밍에 이런 메시지가 먹힌다”를 압니다.

병원 → 상담 전환이 잘 되는 카피 패턴
패션 → ‘신상’보다 ‘리뷰 강조’가 매출↑
교육 → 특정 시즌·요일·시간대 집중 집행이 효율↑

이 차이는 연구가 아니라 실전에서 축적된 데이터 자산입니다.

3. 리소스 효율 — 대표님의 시간은 돈이다

광고를 직접 할 수 있어도 할 시간이 없는 게 문제입니다.

·크리에이티브 제작, 예산 조정, A/B테스트, 리타게팅 세팅…

·주 단위 지표 점검, 리포트 작성까지

광고는 ‘한 번 세팅 후 방치’가 아니라 매일 관리해야 효율이 유지됩니다.
대표님이 직접 뛰면 제품·영업·고객관리에 쓸 시간을 뺏기게 됩니다.

4. 광고는 ‘기술+전략+심리’가 동시에 필요

플랫폼 버튼만 익히면 되는 게 아니라,

·업종별 고객 심리

·랜딩·크리에이티브·데이터 해석

·매체별 예산 배분과 장기 전략

이 3박자가 함께 굴러가야 광고가 매출로 이어집니다.
대행사 마케터는 이 세 가지를 모두 조율할 줄 압니다.

광고주님들께 드리고 싶은 말

“광고를 직접 해보고 싶은 마음, 충분히 이해합니다.
하지만 ‘광고를 켜는 것’과 ‘광고로 매출을 만드는 것’은 다릅니다.

대행사는 버튼을 대신 눌러주는 게 아니라,
데이터와 경험으로 광고비를 ‘투자’로 바꾸는 사람들입니다.”

"왜 수많은 대행사 중에서도 ‘홍준서 마케터’인가"

AMPM글로벌 디지털 광고 마케터 홍준서는 이렇게 다릅니다.

1.다양한 업종 실전 데이터

oF&B, 패션, 뷰티, 의료, 교육, SaaS까지

o업종별로 가장 효율적인 크리에이티브·세팅·입찰 전략을 이미 테스트·검증 완료

2.매체별 풀퍼널 전략 설계

o네이버·카카오·구글·메타·토스·당근까지

o단순 집행이 아닌 고객 여정별 매체 믹스 설계 가능

3.데이터 기반 빠른 의사결정

oCTR·CVR·ROAS를 일 단위로 추적 → 학습 손실 없이 실시간 조정

o불필요한 광고비 낭비를 줄이고 매출 효율 극대화

4.대표님 리소스 절약

한 줄로 정리

“광고는 누구나 켤 수 있습니다
그건 단연 마케터 뿐만 아니라 광고주님도 마찮가지 입니다,
광고비를 투자로 바꾸는 건 저처럼 경험 많은 홍준서 마케터의 영역입니다.”