검색보다 발견이 중요한 시대, 반려용품 브랜드의 인스타 전략
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유재선 마케터
2025-10-10
조회수 : 43
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안녕하세요 !
AMPM글로벌 퍼포먼스2본부 1팀 유재선 마케터입니다.
이번에는 반려용품, 애견 인스타그램 바이럴 내용으로 찾아왔습니다.
(출처 : 농림축산식품부의 2024년 동물복지 국민의식조사 결과)
요근래 반려동물과 같이 지내는 인구 수가 증가하는 만큼, 반려용품, 애견 업종의 시장 전망도 더욱 확대가 되고 있는데요.
특히 사료, 배변패드와 같이 기본 필수템부터, 노즈워크, 애견 장난감 다양한 상품들도 나오고 있습니다.
상품의 다양화가 될 수록, 소비자분들은 더 좋은 상품을 위해 각각의 기준으로 탐색을 진행하게 될텐데요.
1. 반려동물 시장, 이제는 ‘보호자의 감성 경쟁’
반려동물 용품 시장은 단순히 기능이나 가격으로만 승부하는 시대를 지났습니다.
이제는 '보호자의 감성’이 구매를 결정합니다.
보호자는 “우리 아이에게 가장 어울리는 제품”, “감성 있는 브랜드”를 선택하죠.
즉, 감성·공감·스토리 중심의 콘텐츠가 브랜드 선택의 핵심 기준이 된 겁니다.
-> 인스타그램은 이 감성을 전달하기 가장 완벽한 플랫폼입니다.
짧은 리일스 영상, 따뜻한 피드 감성, 반려동물 일상 브이로그 등으로
‘함께 사는 이야기’를 시각적으로 풀 수 있습니다.
2. 광고보다 ‘공유’로 확산되는 구조
인스타그램의 강점은 ‘자발적 확산’입니다.
보호자들은 귀엽고 유용한 정보를 ‘저장’하거나 ‘공유’하는 데 적극적이죠.
특히 소비자가 만든 UGC(User Generated Content),
즉 반려동물 일상 속에 자연스럽게 등장하는 브랜드 콘텐츠가
광고보다 신뢰도가 훨씬 높습니다.
3. 타겟 정밀도: 반려인 커뮤니티 속 직접 도달
인스타그램 광고(리일스, 피드, 스토리)는
“반려동물 콘텐츠에 반응한 유저”를 기반으로 정교한 타겟팅이 가능합니다.
- 반려동물 계정 팔로워
- 해시태그 이용자
- 반려용품 콘텐츠 좋아요/댓글 이력자
즉, 불필요한 예산 낭비 없이
- 해시태그 이용자
- 반려용품 콘텐츠 좋아요/댓글 이력자
즉, 불필요한 예산 낭비 없이
‘반려동물 콘텐츠를 즐겨보는 보호자’에게 정확히 도달할 수 있습니다.
4. 결국, 검색보다 ‘인스타에서 발견되는 브랜드’
요즘 보호자들은
“강아지 목줄 추천”을 네이버보다 인스타그램에서 먼저 검색합니다.
인스타그램은 이미 ‘취향 기반 검색 플랫폼’으로 자리 잡았죠.
즉, 인스타그램 바이럴은 단순 노출이 아닌
“발견-관심-구매”로 이어지는 완성된 퍼널을 만드는 핵심입니다.
반려동물 브랜드의 경쟁력은 ‘제품력’에서 ‘공감력’으로 옮겨가고 있습니다.인스타그램은 그 공감을 시각적으로, 빠르게, 진정성 있게 전할 수 있는 유일한 채널입니다.추가적인 문의사항 있으시면 언제든 연락주시면 신속히 답변드리겠습니다.
감사합니다.
AMPM GLOBAL 광고퍼포먼스 2본부 1팀 유재선 AE02-6049-4491
jsnaso9138@ampm.co.kr
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