2.  매체 전략: 감성 + 효율의 균형

가을은 효율이 갈리는 시즌입니다.
명절 이후 지출이 줄어드는 시기이지만, 동시에 광고 경쟁도 완화되어 CPM이 낮아지는 구간입니다.
따라서 ‘예산 축소’보다 ‘소재 실험의 확대’가 현명합니다.

• 메타 광고 : 리타게팅/ASC를 기반으로 톤앤매너를 바꾼 감성형 소재 테스트

• 네이버 GFA : 감정 키워드(‘힐링’, ‘리셋’, ‘회복’) 기반의 콘텐츠 확장

• 구글 P-Max : 검색 전환 하락 시, 브랜딩 + 퍼포먼스 하이브리드 운영

즉, 효율보다 감도(感度) 에 집중해야 하는 시점입니다.

3. 세일보다 ‘이유 있는 소비’로

가을에는 ‘가치 소비’에 대한 민감도가 높아집니다.
단순한 할인보다 ‘이 브랜드를 지금 사야 하는 이유’를 제시해야 합니다.

예를 들어,

• “여름 내 지친 피부를 위한 리커버리 루틴”

• “가을의 시작, 나를 위한 리추얼 세트”
  이런 식의 시즌 맞춤형 문장 구조는 전환율을 자연스럽게 끌어올립니다.

4. 감정의 서사로 마무리하라

가을 광고의 본질은 스토리텔링의 회복입니다.

사람들은 여름의 속도에서 벗어나 ‘이야기를 소비’하고 싶어 합니다.

브랜드의 철학이나 진심을 보여줄 수 있는 시기입니다.

결국 가을의 광고는 사람의 마음에 닿는 브랜딩이 되어야 합니다.