안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부2팀 박가진 마케터입니다!

오늘은 다가오는 블랙프라이데이 시즌, 패션 업종에서 어떻게 광고 전략을 준비해야 하는지에 대해 정리해보았습니다.

2025 블랙프라이데이는 11월 29일로, 약 한 달이라는 기간이 남았는데요!

11월 초부터 블랙프라이데이 관련 이벤트와 프로모션이 본격적으로 시작되며,

특히 패션업종에서는 메타 광고를 포함한 경쟁이 매우 치열합니다.

그렇다면 지금부터 무엇을 준비해야 블랙프라이데이를 효율적으로 대응할 수 있을까요?

1. 미리 광고를 돌려야 하는 이유

메타는 머신러닝 기반 광고 플랫폼으로, 충분한 데이터 학습 기간이 필요합니다.

- 타겟 최적화: 신규 캠페인은 초기 클릭 및 전환 데이터가 부족해 머신러닝 최적화가 어렵습니다.

- 효과적인 학습: 최소 2~3주 전부터 캠페인을 운영하여 사용자 반응 데이터를 확보하면, 블랙프라이데이 직전 광고 성과를 최적할 수 있습니다.

즉, 지금부터 광고를 돌리면 플랫폼이 학습을 완료한 상태에서, 실제 블랙프라이데이 기간에 가장 최적화된 광고를 집행할 수 있습니다.

2. 패션 업종 경쟁 상황 및 전략

블랙프라이데이 시즌 패션업종 마케팅 경쟁은 매우 치열합니다.

특히 무신사, 29CM 등 대형 입점사의 블랙프라이데이 광고가 집중되면, 

쇼핑 관심사 고객의 수는 한정적이어서 자사의 광고가 충분히 노출되지 않을 수 있습니다.

# 전략 포인트

▶ 미리 캠페인 학습 시작

블랙프라이데이 전 잠재 고객을 대상으로 한 관심사 타겟 데이터 수집

(머신러닝 학습 기간 확보)

▶ 광고 소재 다양화

이미지, 영상 소재를 미리 제작하여 클릭률 및 전환율 테스트

블랙프라이데이 감성, 할인 강조, 스타일링 컷 등 시즌 요소 반영

▶ 예산 분배 최적화

초기 학습 기간에는 소규모 예산으로 테스트

블랙프라이데이 직전, 가장 성과가 좋은 소재와 타겟에 집중 배분 운영

3. 지금 시작해야 하는 이유

- 경쟁이 치열한 시즌일수록 머신러닝 기반 광고의 사전 학습 데이터 확보가 중요

- 광고 집행 경험이 적은 신규 계정도 지금 시작하면 블랙프라이데이 전 최적화가 가능

- 패션업종은 상품군, 사이즈, 스타일별 고객 반응 데이터 확보가 중요

- 대형 플랫폼과 경쟁하는 동안 쇼핑 관심사 고객의 수가 한정적일 수 있는 이슈도, 사전 학습과 데이터 확보를 통해 극복이 가능

블랙프라이데이를 앞두고 “지금 광고를 돌려야 할까?” 고민하시는 광고주 분들이 많은데요,

데이터 확보 -> 머신러닝 학습 -> 최적화 -> 블프기간 최대 효율

지금부터 준비하면 한 달 뒤 블랙프라이데이에 보다 쉽게 매출 극대화가 가능해집니다.

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