안녕하세요 AMPM 글로벌 1:1 밀착형 마케터 박현지 입니다.

1. 시장 및 업종 특성

뷰티 업종은 ‘브랜드 인지도’와 ‘제품 신뢰도’가 구매로 직결되는 감성 중심 시장입니다. 

스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수 등 세부 카테고리별로 소비자 니즈가 다르기 때문에 제품별 맞춤형 광고 전략이 필요합니다. 

검색광고에서는 단순 제품 노출보다 고객의 고민 해결과 차별화된 가치 전달이 핵심 포인트로 작용합니다.

2. 키워드 전략

“민감성 피부 화장품”, “비건 스킨케어”, “가성비 쿠션”, “헤어 손상 케어” 등 구체적 고민형·상황형 키워드의 효율이 높게 나타납니다. 

최근 소비자들은 브랜드명보다는 문제 해결 중심 검색을 하는 경향이 강하므로, 기능·성분·효과 중심 롱테일 키워드를 적극 활용해야 합니다.

반면 “화장품”, “스킨케어”처럼 범위가 넓은 키워드는 클릭은 많지만 전환율이 낮으므로 예산 효율화 차원에서 주의가 필요합니다.

3. 광고 문구 및 메시지 전략

감성적 표현과 구체적 혜택 제시를 병행하는 것이 효과적입니다.

예: “하루종일 무너짐 없는 피부결 완성”, “피부과 테스트 완료, 민감피부도 안심”, “첫 구매 시 1+1”.

신뢰와 혜택을 동시에 전달하고, 브랜드 스토리나 개발 철학을 녹여내면 단순 가격 경쟁에서 벗어나 프리미엄 이미지를 형성할 수 있습니다.

4. 랜딩페이지 구성 방향

랜딩페이지는 ‘한눈에 이해되는 제품 강점’이 핵심입니다.

복잡한 콘텐츠보다는 USP(주요 강점), 전·후 사진, 후기, 인증 배지 등을 직관적으로 배치하고, 모바일 중심 구조로 설계해야 합니다.

스크롤 구간마다 “지금 구매하기”, “피부타입별 맞춤 보기” 등 CTA 버튼을 반복 노출해 전환 유도를 강화합니다.

5. 운영 전략 및 트렌드 대응

뷰티 시장은 계절별·트렌드별 반응이 빠릅니다.

여름엔 “지속력”, “유분 컨트롤”, 겨울엔 “보습”, “탄력” 키워드 중심으로 캠페인을 교체하는 시즌 반응형 운영이 효과적입니다.

또한 인플루언서 연관 키워드(예: “00 유튜버 추천 파운데이션”)를 탐색형 광고그룹으로 활용하면 신규 유입 확보에 도움이 됩니다.

6. 성과 관리 포인트

뷰티 업종은 단기 전환보다 재방문·누적 구매 비중이 높기 때문에 CTR보다는 전환율(CVR) 중심으로 관리해야 합니다.

네이버페이 찜·스크랩·장바구니 데이터를 함께 추적해 리마케팅 구조를 설계하면 광고 효율이 꾸준히 개선됩니다.