메타 협력광고 광고성과 ROAS 2배 만드는 실전 전략
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이예진 마케터
2025-10-30
조회수 : 63
댓글 0
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안녕하세요!
광고퍼포먼스1본부 2팀 이예진입니다!
메타 협력광고에 관심 가지는 광고주분들이 정말 많으신데
오늘은 메타 광고의 숨겨진 꿀팁도
인사이트 하단에 같이 공유해드리려고 합니다.
하지만 단순히 “광고만 설정하고 돌리면 된다”는
접근으로는 절대 성과를 내기 어렵습니다.
‘메타 협력광고’는 단순히 광고를 집행하는 수준이 아니라,
데이터 기반의 전략 세팅과 성과 중심의 운영이 가능하다는 점이 핵심입니다.
특히 쇼핑몰·브랜드 광고주의 경우,
직접 광고를 운영할 때보다 협력광고를 통해 CTR, 전환율, ROAS 등
주요 지표가 안정적으로 개선되는 사례가 많습니다.
메타 광고의 알고리즘은 데이터 품질에 따라 효율이 달라집니다.
협력광고는 다음 3가지 포인트에서 성과 차이를 만들어냅니다.
1. 픽셀 데이터 품질 강화하기
메타 협력광고의 80%는 데이터 품질에서 갈립니다.
픽셀 중복 설치 금지
(중복 신호는 알고리즘 혼란 유발)
전환 이벤트 단순화
(구매, 장바구니, 콘텐츠 조회 3단계 내로)
CAPI(서버사이드 전송) 적용으로
오프라인 매출까지 연동
쇼핑몰의 CRM 데이터와 연결하면
ROAS가 평균 15~30% 상승합니다.
2. ASC 캠페인 활용하기
ASC 캠페인은 (Advantage+ Shopping Campaign)
협력광고에서는 기본적인 캠페인 구조로 운영하게 됩니다.
최근에 성과가 좋았던 소재를 ASC캠페인에 사용하여
소재의 퍼포먼스를 빠르게 확대하는 전략입니다.
3. 브랜드 감성 + 소재 전략
메타는 보여지는 소재가 가장 중요한 매체입니다.
따라서 경쟁사와는 다른 영상소재 (단일이미지, 컬랙션, 숏츠 등)
이미지나 영상을 보자마자 스크롤을 멈추고
자사의 광고를 볼 수 있도록 유도해야합니다.
보통을 [더 알아보기], [지금 구매하기] 등등의 CPA도 같이 활용하기도 합니다 :)
보다 관련해서 자세한 영상 교육은 하단의 유튜브 링크 확인 부탁드리며,
긴글 읽어주셔서 감사합니다!
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