안녕하세요, AMPM글로벌 지재민 대리입니다.

날씨가 급격히 추워지는 11월부터는 계절가전 제품의 검색량이 폭발적으로 증가하는데요,

히터, 라디에이터, 온수매트, 전기장판 등은 겨울철 필수 가전으로, 소비자 심리의 ‘체감 온도’에 따라 수요가 급등하죠.

하지만 경쟁이 심한 시기인 만큼, 단순히 광고 예산을 늘리는 것보다 
시기별, 매체별로 전략적 접근이 필요합니다.

오늘은 계절가전 업종 광고주님들을 위해, 
소비자 구매 심리와 최신 광고 트렌드 기반의 운영 전략을 정리해보겠습니다.

1.  시장 트렌드:  " 기능 + 안전 + 감성 디자인 " 3박자 시대

2025년 현재 계절 가전 시장은 단순한 “온열기기”가 아니라
‘안전성’, ‘에너지 효율’, ‘감성 인테리어’ 요소가 결합된 프리미엄 가전으로 진화했습니다.

• 난방비 절감형 제품 검색량 급증 (예: 절전형 히터, 에너지 효율 등급 키워드)

• 아이·반려동물 안전 기능 강조 제품 인기

• 공간 인테리어형 제품 (디자인 라디에이터, 무드램프형 온수매트 등) 확산

즉, “따뜻함 + 안전 + 디자인” 세 가지 가치를 동시에 전달하는 커뮤니케이션이 중요한 것이죠.

2. 매체별 광고 운영 전략

[네이버 검색광고] ‘ 탐색형 타깃 ’ 공략

• ‘전기장판 추천’, ‘온수매트 전력소비’, ‘히터 전기요금’ 등 실용형 검색어가 다수 발생.

• 네이버 쇼핑검색 + 브랜드검색 조합으로 신뢰도 확보.

• 제품군이 다양할수록 가격대별·공간별 키워드 세분화가 CTR 향상에 도움

[메타 광고] 감성형 콘텐츠 강화

• 따뜻한 분위기, 가족·반려동물과 함께하는 감성 무드 연출이 핵심.

• “겨울 감성 인테리어”, “따뜻한 침실 분위기” 등 비주얼 중심 광고 효과 높음.

• 리뷰형 UGC로 실제 체감 후기를 노출하면 신뢰도 상승.