안녕하세요,
AMPM글로벌 퍼포먼스 2본부 2팀 지재민 대리입니다.

최근 인테리어와 가구 산업은 단순히 집을 꾸미는 수준을 넘어 
“공간을 나답게 만드는 행위”로 소비자 인식이 변화하고 있습니다

이제 소비자들은 가성비보다 ‘감성비’,
즉, 나만의 무드와 라이프스타일에 어울리는 디자인을 선택하는 소비 경향이 있죠.

이번 글에서는 인테리어·가구 업종이 효과적으로 온라인 광고를 운영하는 전략을 안내드리겠습니다.

1.취향 분화:

“모던”, “내추럴”, “빈티지”, “북유럽” 등 세분화된 무드별 소비
SNS에서 실제 거주 공간을 공유하는 리얼룸(real room)콘텐츠 확산

2.AI 추천과 개인화:

온라인 쇼핑몰·플랫폼에서 AI 기반 추천(공간 크기·색상 매칭) 기능 강화
사용자는 “직접 꾸미는 것보다 AI가 제안한 구성을 선택”하는 경향 증가

즉, 광고는 “취향에 공감" 하고, "선택을 쉽게 만들어주는 구조”로 설계해야 합니다.

2. 소비자 인사이트: “공간은 자기 표현의 수단”

소비자는 이제 가구를 ‘물건’이 아닌 ‘정체성 표현 도구’로 인식합니다.
그래서 기능성보다 공간감, 질감, 분위기를 중요하게 봅니다.

“이 제품이 우리 집 무드에 어울릴까?”, “사진에 예쁘게 나올까?”, “SNS에 올릴만한 공간인가?”

이 질문이 바로 구매 전환을 좌우하는 심리입니다.

따라서 광고에서는 공간 안에 놓인 제품의 연출 이미지가 핵심입니다.
단일 제품 컷보다 룸스타일링 전체컷이 클릭률·체류시간을 높입니다.

3. 매체별 전략: 감성은 메타, 탐색은 네이버, 신뢰는 콘텐츠

네이버 광고) 정보와 비교 중심의 탐색 타깃

검색 키워드: 원목 식탁 추천, 좁은방 인테리어, 소파 브랜드 순위, 수납장 비교
소비자는 구체적인 정보와 브랜드 평판을 동시에 확인하므로
쇼핑검색 + 브랜드검색 + 블로그형 콘텐츠 광고의 조합이 효과적입니다.

후기·리뷰 콘텐츠가 곧 ‘브랜드 신뢰도’로 작용
팁: 가격보다 “내 공간에 맞는 솔루션형 콘텐츠”로 전개하세요.
예) “10평대 거실, 이런 소파가 공간을 넓어 보이게 합니다.”

메타) 감성·무드 중심 브랜딩

인테리어 업종의 핵심은 비주얼 완성도.
“사진 한 장으로 분위기를 전달”할 수 있어야 합니다.

피드보다 릴스 중심 운영이 효율적입니다.
사용 전·후 변화나 공간 변신 과정을 담은 전환형 숏폼은 높은 저장률을 기록합니다.

운영 아이디어: “공간이 바뀌면, 하루가 달라집니다.”, “소파 하나로 완성되는 나만의 무드.”, “작은 집, 큰 여유를 만드는 방법.”

네이버 GFA)재방문 리마케팅

장바구니 이탈률이 높은 업종 특성상 리타겟팅 필수.
“마지막 본 제품 다시 보기”, “오늘까지 무료배송” 등
긴급성 CTA를 활용하면 전환률이 높아집니다.

인테리어 광고의 본질은 ‘공간 제안’ !

2025년의 인테리어 광고는 “제품 판매”가 아니라
“공간 경험을 제안하는 콘텐츠 마케팅”으로 진화하고 있습니다.

즉,

소비자에게 ‘무드’를 제시하고

그 무드를 완성하는 ‘제품’을 자연스럽게 연결해야 합니다.

인테리어 브랜드는 “판매자가 아니라 공간 큐레이터”로 보여야 합니다

소비자는 이제 제품보다 ‘공간의 감정’을 소비합니다.
따라서 광고는 “이 제품을 사세요”가 아니라,
“이 공간을 느껴보세요”로 바뀌어야 하는 것이죠.

소비자의 마음을 움직이는 소재는 따로 있습니다!
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