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신규 브랜드 B사의 네이버 바이럴·검색광고 성과 개선 사례
① 브랜드 배경 및 과제
B사는 프리미엄 애견용품 브랜드로, 론칭 초기 단계에서 가장 큰 고민은
“좋은 제품임에도 불구하고 검색 시 브랜드 정보가 거의 보이지 않는다”는 점이었습니다.
실제로 8월 기준, 네이버에서 ‘B사’ 자사명을 검색하면 공식몰 외 노출 콘텐츠가 거의 없었고,
소비자는 브랜드에 대한 신뢰를 형성할 만한 후기가 부족했습니다.
특히 반려동물 카테고리는 ‘유아용품’과 유사하게 신뢰도가 구매 결정의 핵심 요인이 되기 때문에,
브랜드 인지도와 후기 노출 확보가 매출 성장의 첫 단계로 판단되었습니다.
② 개선 전략
브랜드의 ‘첫인상’을 결정짓는 네이버를 중심으로
언론기사 + 블로그 체험단 + 카페 침투형 바이럴 + 자사명 검색광고를 병행 진행했습니다.
예시 문구
Q. 피부 예민한 강아지 방석 추천해주세요!
A. 저희 아이도 예민해서 이것저것 써봤는데, B사 방석이 제일 순하고 촉감이 좋아요
이처럼 광고성이 과하지 않으면서 ‘실제 사용자 경험’을 강조하는 방식으로 제작하여
소비자 공감과 신뢰를 높였습니다.
③ 성과 요약
1. 네이버 검색 노출 개선
-
‘B사’ 자사명 검색 시, 블로그 후기 콘텐츠가 자사몰 바로 아래에 노출되기 시작했습니다.
-
‘강아지 방석’, ‘반려견 쿠션’ 등 일반 키워드에서도 일부 후기 콘텐츠가 함께 노출되며
브랜드 연관검색 확장 효과가 나타났습니다.
2. 브랜드 신뢰도 상승
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반려동물 인플루언서 체험단 후기 콘텐츠가 상위 노출되며,
“사용자 후기 중심 브랜드”로 인식 개선. -
특히 후기 콘텐츠에 댓글 및 저장 등 사용자 반응이 증가하며
검색 유입 대비 체류시간이 상승했습니다.
3. 자사명 검색량 증가
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8월 대비 9~10월 기준 일 평균 검색량 2배 이상 증가
④ 개선 포인트 정리
⑤ 결론 및 다음 단계
이번 B사 사례는 전환 중심 광고 이전에 브랜드 신뢰 기반을 다진 사례로,
단순한 노출이 아닌 “검색 시 소비자가 신뢰할 수 있는 정보”를 확보함으로써
브랜드의 장기적 성장 기반을 마련했습니다.
다음 단계로는
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블로그·카페 노출을 월 단위로 꾸준히 유지해 자연 검색 점유율 확대
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‘고양이 방석’, ‘반려견 하우스’ 등 카테고리 확장 키워드 진입
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자사몰 트래픽 기반으로 리타겟팅 광고 전환
을 통해 인지도에서 전환까지 연결되는 마케팅 구조를 완성할 예정입니다.
“신뢰는 하루아침에 만들어지지 않지만, 꾸준한 노출이 결국 브랜드의 자산이 됩니다.”
지금까지 양나연 AE 였습니다.
감사합니다.
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