안녕하세요 안녕하세요, ampm글로벌 이은지 AE입니다.
여행업종! 결론부터 말씀드리자면, 예전처럼 '패키지 싸요~' 하거나 '예쁜 풍경'만 보여주는 광고로는
이제 고객들의 '취향'과 '경험'에 대한 눈높이를 맞추기 어렵다는 거예요.

여행은 결국 '나만의 이야기'를 만들고 싶은 욕구에서 시작되잖아요?
그래서 2026년 여행업종 광고는 단순히 상품을 파는 걸 넘어, 고객의 라이프스타일과 깊이 연결되는 콘텐츠를 만드는 게 핵심입니다.

자, 그럼 여행업종 광고의 핵심 전략 3가지를 자세히 알려드릴게요!

1. 취향 저격 '소도시/이색 경험' 콘텐츠가 대세! 

요즘 여행 트렌드는 남들 다 가는 뻔한 곳보다, 나만의 특별한 경험을 할 수 있는 곳,
즉 '이색 여행지'나 '소도시 중심의 여행'을 선호해요.

🔸뻔하지 않은 매력 발산: 유명 관광지의 웅장함보다는, 숨겨진 동네나 소도시의 아늑함, 독특한 현지 문화 체험을 보여주는 콘텐츠가 인기를 끌어요.
'인생샷' 스팟보다는 '인생 경험'을 할 수 있는 스토리텔링이 중요합니다.

🔸관심사 기반 커뮤니티 연결: 여행의 목적 자체가 특정 취미(아트벤처, 가든투어, e스포츠 관람, 웰니스 투어 등)와 연결되는 경우가 많아요.
우리 광고는 이런 공통의 취향을 가진 사람들(공동체)이 함께 모여 경험을 공유할 수 있는 장을 만들어주는 역할을 해야 합니다.
예를 들어, '러닝 크루'를 위한 여행 상품을 광고한다면, 달리기 코스나 전용 숙소 같은 니즈를 정확히 반영한 내용을 보여줘야죠.

🔸위치 기반 맞춤 타겟팅: 특정 여행 경험자들을 대상으로 리타겟팅을 하는 것도 효과적이에요.
예를 들어, "동남아 힐링 여행 경험자들에게 국내/해외의 유사 콘셉트 단기 투어 패키지"를 추천하는 식으로요.

2. '숏폼/AI'로 재미와 효율을 동시에! 
여행 콘텐츠는 시각적인 만족도가 중요하기 때문에, 소셜 미디어와 테크 트렌드를 따라가지 않으면 뒤처질 수밖에 없어요.

🔸숏폼은 기본 중의 기본: 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 숏츠 등 짧고 강렬하게 매력을 어필할 수 있는 숏폼 콘텐츠는 필수입니다.
핵심은 빠른 몰입감과 흥미로운 정보 전달이죠.

🔸광고 아닌 '공감'을 위한 바이럴 콘텐츠: 광고적인 요소는 최대한 배제하고, 밈(Meme)이나 유머, 친근한 캐릭터를 활용해서 바이럴이 잘되는 콘텐츠를 만들어야 해요.
소비자들이 재미있어서 자발적으로 공유하게 만드는 것이 목표입니다.

🔸AI 활용, 예측 불가능한 재미: 하나투어의 'GPT와 떠나는 여행'처럼 챗GPT가 추천한 코스로 직접 여행을 떠나보는 콘텐츠는 MZ세대에게 큰 호응을 얻었습니다.
완벽하지 않아 생기는 예측 불가능한 실수나 에피소드가 오히려 재미 포인트가 되어 친근함과 공감을 얻는 거죠.

3. '브랜드'가 아닌 '사람'에게 초점을 맞춰라! 

여행 광고에서 가장 중요한 것은 신뢰입니다. 화려한 광고 이미지보다는 실제 경험을 담은 이야기가 더 강력한 영향력을 가지죠.

🔸직원/실제 여행자의 '진짜' 브이로그: 모델이나 전문 배우보다는 직접 상품을 기획하거나 체험한 회사 직원이 출연하거나,
일반 여행자의 솔직한 브이로그를 보여주는 게 훨씬 설득력이 있습니다.
공들인 광고 같지 않아도, 진정성이 담겨있다면 고객은 반응합니다.

🔸몰입형 예술/문화 경험: 2025년 여행 트렌드 중 하나는 '몰입형 예술(Immersive Art)' 경험이에요.
광고도 단순히 풍경을 보여주는 걸 넘어, 고객이 여행지에서 어떤 감정을 느끼고, 어떤 새로운 것을 배우게 될지를 생생하게 '경험하게' 해줘야 합니다.

🔸접근성 개선을 위한 노력 노출: '불편함 없는 손쉬운 여행'에 대한 니즈는 늘 존재합니다.
관광 접점의 서비스 개선(예: 예약 시스템, 현지 안내)을 위해 우리 회사가 어떤 노력을 하고 있는지 보여주는 것도 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 데 도움이 됩니다.

여행업종의 광고는 단순히 예약을 유도하는 것을 넘어, '여행을 떠나고 싶게 만드는 설렘'을 파는 일이라고 생각합니다.
핵심은 고객의 취향에 깊이 들어가고, 그들의 이야기가 될 수 있는 콘텐츠를 만드는 것에 있다는 걸 꼭 기억해 주세요! 😉