네이버의 ADVoost 신규 기능 제대로 활용하는 법, 'ADvoost 오디언스' A to Z
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김휘원 마케터
2025-11-17
조회수 : 61
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안녕하세요, AMPM 글로벌 퍼포먼스 1본부 1팀 김휘원 대리입니다.
오늘은 곧 업데이트 될 네이버의 자동화 솔루션인 ADVoost 오디언스를 정리해 드리겠습니다.
제가 파일로 받아본 가이드를 바탕으로,실무에서 곧바로 적용 가능한 포인트들만 깔끔하게 정리했으니 광고 집행 검토하실 때 바로 참고해주시면 될 것 같습니다.
1. ADVoost 오디언스란
우선 ADVoost 오디언스는 광고주가 설정한 시그널(페르소나 단서, 즉 타겟)을 기반으로 삼아, AI가 네이버 전 유저 풀에서 전환 가능성이 높은 유저를 자동으로 탐색·확장하는 기능입니다.
자동입찰·지면 자동선택·소재 최적화(다양한 소재 타입 허용)를 전제로 하며, 초기 시그널 입력이 학습 리드타임을 줄여 효율화에 도움이 됩니다.
2. 핵심 기능 & 장점
2-1) 타겟 자동 확장
설정한 조건(성별·연령·관심사·구매의도 등)을 그대로 고집하지 않고, AI가 유사한 특성의 고효율 유저를 찾아서 자동 확장합니다.
즉, 기존 고정 오디언스보다 도달 풀과 전환 가능성을 넓힐 수 있습니다.
2-2) 간소화된 세팅
캠페인 목적, 광고그룹(시그널), 예산 정도만 입력하면 운영이 가능합니다.
다만 시그널(광고주가 기대하는 페르소나)을 넣을수록 학습이 빨라지는 부분은 참고하셔야 합니다.
2-3) 실시간 학습·최적화 루프
AI가 실시간으로 성과를 모니터링하고 학습해 고가치 유저를 더 찾아냅니다.
초기 CBT(테스트)에서 긍정적 지표(예: 전환당 단가 하락, ROAS 상승)를 확인한 사례들도 제시되어 있습니다.
3. 실무 적용 가이드 (체크리스트)
3-1) 시그널(Seed) 준비
오늘은 곧 업데이트 될 네이버의 자동화 솔루션인 ADVoost 오디언스를 정리해 드리겠습니다.
제가 파일로 받아본 가이드를 바탕으로,실무에서 곧바로 적용 가능한 포인트들만 깔끔하게 정리했으니 광고 집행 검토하실 때 바로 참고해주시면 될 것 같습니다.
1. ADVoost 오디언스란
우선 ADVoost 오디언스는 광고주가 설정한 시그널(페르소나 단서, 즉 타겟)을 기반으로 삼아, AI가 네이버 전 유저 풀에서 전환 가능성이 높은 유저를 자동으로 탐색·확장하는 기능입니다.
자동입찰·지면 자동선택·소재 최적화(다양한 소재 타입 허용)를 전제로 하며, 초기 시그널 입력이 학습 리드타임을 줄여 효율화에 도움이 됩니다.
2. 핵심 기능 & 장점
2-1) 타겟 자동 확장
설정한 조건(성별·연령·관심사·구매의도 등)을 그대로 고집하지 않고, AI가 유사한 특성의 고효율 유저를 찾아서 자동 확장합니다.
즉, 기존 고정 오디언스보다 도달 풀과 전환 가능성을 넓힐 수 있습니다.
2-2) 간소화된 세팅
캠페인 목적, 광고그룹(시그널), 예산 정도만 입력하면 운영이 가능합니다.
다만 시그널(광고주가 기대하는 페르소나)을 넣을수록 학습이 빨라지는 부분은 참고하셔야 합니다.
2-3) 실시간 학습·최적화 루프
AI가 실시간으로 성과를 모니터링하고 학습해 고가치 유저를 더 찾아냅니다.
초기 CBT(테스트)에서 긍정적 지표(예: 전환당 단가 하락, ROAS 상승)를 확인한 사례들도 제시되어 있습니다.
3. 실무 적용 가이드 (체크리스트)
3-1) 시그널(Seed) 준비
필수는 아니지만, 하시는 편을 추천드립니다.
예: 여성 30–39 / 뷰티>스킨케어 / 구매의도: 비건화장품
시그널이 명확하면 명확할 수록 학습 리드타임과 예산 비효율을 줄일 수 있습니다.
3-2) 전환 이벤트 세팅
전환 최적화 대상(PURCHASE, 장바구니 등)을 정확히 잡아두세요.
ADVoost는 설정한 전환을 기준으로 학습합니다.
3-3) 예산과 학습기간 확보
자동화 모델은 충분한 예산·시간이 확보돼야 성과로 연결됩니다.
초반 리드타임을 고려해 예산을 책정하세요.
3-4) 제외 타겟(필요 시)
꼭 노출되면 안 되는 집단이 있다면 ‘타겟제외’로 설정하세요.
다만 과도한 제외는 학습 효율을 떨어뜨릴 수 있습니다.
4. 운영 시 유의점 (리스크 체크)
4-1) 자동입찰 전용
예: 여성 30–39 / 뷰티>스킨케어 / 구매의도: 비건화장품
시그널이 명확하면 명확할 수록 학습 리드타임과 예산 비효율을 줄일 수 있습니다.
3-2) 전환 이벤트 세팅
전환 최적화 대상(PURCHASE, 장바구니 등)을 정확히 잡아두세요.
ADVoost는 설정한 전환을 기준으로 학습합니다.
3-3) 예산과 학습기간 확보
자동화 모델은 충분한 예산·시간이 확보돼야 성과로 연결됩니다.
초반 리드타임을 고려해 예산을 책정하세요.
3-4) 제외 타겟(필요 시)
꼭 노출되면 안 되는 집단이 있다면 ‘타겟제외’로 설정하세요.
다만 과도한 제외는 학습 효율을 떨어뜨릴 수 있습니다.
4. 운영 시 유의점 (리스크 체크)
4-1) 자동입찰 전용
수동 입찰로 변경 시 ADVoost 오디언스 설정이 초기화될 수 있습니다. (자동입찰 필수 조건)
4-2) 재학습 비용
4-2) 재학습 비용
시그널·예산·소재 등 세팅 변경이 잦으면 재학습이 발생하고 성과가 일시적으로 흔들릴 수 있습니다.
5. 브랜드 참고사항
데이터를 일부 보유하고 있고, 전환 목표가 명확한 브랜드 (예: 구매 완료 최적화), 소재 다양성(이미지·동영상·상품 DB)을 갖춘 이커머스 쇼핑몰, 초기 테스트로 빠르게 데이터 모으고 싶고, 이후 자동 확장을 기대하는 브랜드.
광고주님들의 브랜드가 이런 상황이라면, 빠르게 테스트해보시는 게 좋을 것 같습니다.
6. 권장 테스트 플랜 (실무 템플릿)
테스트 목표 설정: 웹사이트 구매 최적화
광고그룹 2개 구성: (A) 시그널 기반 ADVoost 오디언스 / (B) 기존 타겟(컨트롤)
소재 풀 동일 적용: 양 군에 동일한 소재 등록(이미지·영상·카탈로그)
일예산 배분: 전체 예산의 40%를 통제군, 60%를 실험군(또는 반대로)
관찰기간: 최소 2주~4주 (학습 리드타임 고려)
지표 비교: CPA, ROAS, 전환율, 노출 대비 전환(유효노출비) 비교 > 효과 비교 후 스펜딩 확장
7. 마무리
ADVoost 오디언스는 ‘시그널을 주고 AI에게 확장을 맡기는’ 방식입니다.
그렇기 때문에 초기 세팅(전환 이벤트, 시그널, 소재 구성, 예산 계획) 을 얼마나 촘촘히 준비하느냐가 성패를 가릅니다.
단순히 예산만 투입하고 방치하는 방식은 효율을 보장하지 않습니다.
반대로 준비만 잘 하면 빠른 학습 → 자동확장 → 낮은 CPA/높은 ROAS로 이어질 가능성이 높습니다.
테스트 설계나 고객 페르소나(시그널)를 함께 고민하고, 실제로 ADVoost로 파일럿을 돌려보고 성과 리포트까지 받아보고 싶으시다면 아래 번호로 연락 주세요.
최선을 다해 상담 도와드리겠습니다.
5. 브랜드 참고사항
데이터를 일부 보유하고 있고, 전환 목표가 명확한 브랜드 (예: 구매 완료 최적화), 소재 다양성(이미지·동영상·상품 DB)을 갖춘 이커머스 쇼핑몰, 초기 테스트로 빠르게 데이터 모으고 싶고, 이후 자동 확장을 기대하는 브랜드.
광고주님들의 브랜드가 이런 상황이라면, 빠르게 테스트해보시는 게 좋을 것 같습니다.
6. 권장 테스트 플랜 (실무 템플릿)
테스트 목표 설정: 웹사이트 구매 최적화
광고그룹 2개 구성: (A) 시그널 기반 ADVoost 오디언스 / (B) 기존 타겟(컨트롤)
소재 풀 동일 적용: 양 군에 동일한 소재 등록(이미지·영상·카탈로그)
일예산 배분: 전체 예산의 40%를 통제군, 60%를 실험군(또는 반대로)
관찰기간: 최소 2주~4주 (학습 리드타임 고려)
지표 비교: CPA, ROAS, 전환율, 노출 대비 전환(유효노출비) 비교 > 효과 비교 후 스펜딩 확장
7. 마무리
ADVoost 오디언스는 ‘시그널을 주고 AI에게 확장을 맡기는’ 방식입니다.
그렇기 때문에 초기 세팅(전환 이벤트, 시그널, 소재 구성, 예산 계획) 을 얼마나 촘촘히 준비하느냐가 성패를 가릅니다.
단순히 예산만 투입하고 방치하는 방식은 효율을 보장하지 않습니다.
반대로 준비만 잘 하면 빠른 학습 → 자동확장 → 낮은 CPA/높은 ROAS로 이어질 가능성이 높습니다.
테스트 설계나 고객 페르소나(시그널)를 함께 고민하고, 실제로 ADVoost로 파일럿을 돌려보고 성과 리포트까지 받아보고 싶으시다면 아래 번호로 연락 주세요.
최선을 다해 상담 도와드리겠습니다.
Mail. row_98@ampm.co.kr
Tel. 02-6049-4648
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