안녕하세요! 양다빈 마케터입니다!

2026년의 마케팅 환경은 개인정보 규제 강화, AI 자동화 기술의 급속한 확산, 그리고 고객 경험 중심 사고의 강화가 동시에 일어나며 큰 전환기를 맞이하고 있는데요

쿠키 기반 타게팅이 완전히 무너진 이후, 브랜드가 직접 보유한 데이터의 가치가 더욱 강조되고 있으며, 고객의 구매 여정은 짧아지면서도 분명해지고 있습니다.

아래에서는 2026년 마케팅 전략 수립 시 반드시 참고해야 할 핵심 트렌드 10가지를 깊이 있게 정리해 드립니다.

1. 제로파티 데이터 기반 하이퍼 타게팅 고도화

2026년은 퍼스트파티·제로파티 데이터 활용 능력이 곧 브랜드 경쟁력으로 이어지는 시기입니다.

고객이 직접 제공한 정보(관심사, 니즈, 가입 정보 등)를 기반으로 보다 정밀한 세그먼트가 구성되며,

매체가 제공하는 타게팅보다 브랜드가 자체적으로 가진 데이터의 영향력이 더 커지고 있습니다.

장바구니, 구매 이력, 문의 기록 등 고객 행동 기반 접근이 성과의 핵심 요소가 됩니다.

2. AI 자동 운영의 표준화: Automation as Default

2026년에는 AI 자동 운영이 ‘옵션’이 아닌 ‘기본값’으로 정착합니다.

메타 Advantage+, 구글 PMax, 네이버 AI 타게팅과 같이 자동 운영 모델은 더욱 정교해지고 있으며,

광고 세팅보다 시그널 데이터 품질과 크리에이티브 조합이 성과를 결정합니다.

운영자는 루틴 작업보다 전략·데이터 분석 중심 역할로 전환하게 됩니다.

3. 퍼포먼스에서 브랜드로의 예산 이동: Brandformance 시대

단기 ROAS 중심의 마케팅이 한계에 도달하면서

브랜드 인지도와 전환을 동시에 고려하는 ‘Brandformance’ 전략이 확산되고 있습니다.

검색·SNS·동영상 간의 통합 집행이 강화되며,

전환 대비 비용뿐 아니라 장기적인 회원 확보·리텐션·브랜드 신뢰도가 예산 배분의 기준으로 자리 잡습니다.

4. 검색 중심 구매 여정의 고착화: SNS 인지 → 검색 재확인 → 구매

SNS는 여전히 첫 노출 채널로 영향력이 크지만,

최종 구매 직전 단계에서는 검색 기반 의사결정이 더욱 강력해지고 있습니다.

2026년의 구매 과정은

“SNS에서 발견 → 검색으로 확인 → 구매”

라는 구조로 안정적으로 굳어지고 있습니다.

브랜드는 검색 광고뿐 아니라 검색 최적화 콘텐츠, 리뷰 관리, 비교 자료 등 검색 기반 퍼널을 강화해야 합니다.

5. 컨텍스트 기반 광고의 재부상: Contextual 2.0

개인별 타게팅이 약화되면서 페이지 문맥, 콘텐츠 주제, 유저 행동 패턴에 기반한

‘컨텍스트 타게팅’이 다시 주목받고 있습니다.

이전의 단순 키워드 기반 문맥 광고가 아닌,

콘텐츠 질·카테고리·유저 관심 패턴을 결합한 확장형 컨텍스트 모델이 효율을 이끄는 구조입니다.

GDN·ADN·프리미엄 네트워크 매체의 재평가가 이어지고 있습니다.

6. 초단형 스낵 콘텐츠의 지배력 강화

콘텐츠 소비 속도는 더 빨라지고 있으며,

2~5초 이내에 핵심 메시지를 전달하는 ‘초단형 광고’가 성과를 좌우합니다.

2026년 크리에이티브의 핵심 공식은

Short, Sharp, Shoppable

로 요약되며, 핵심 정보만 명확히 전달하는 구조가 선택받습니다.

7. 페이지 경험(PX: Page Experience)의 중요성 폭발

랜딩페이지 구조, 속도, 정보 구성에 따라 전환율이 크게 차이 나고 있으며

2026년에는 LP 개선만으로 성과가 2~5배까지 상승하는 사례가 더욱 증가할 전망입니다.

광고 효율을 높이기 위해서는 매체 운영보다

페이지 최적화(PX) 를 우선순위로 설정하는 접근이 필요합니다.

8. B2B 퍼포먼스 마케팅의 본격 성장

B2B 시장의 디지털 전환이 가속화되며

검색·GDN·리타게팅 기반의 B2B 퍼포먼스 캠페인이 본격적으로 확산됩니다.

특히 IT 기기, 솔루션, 전문 장비 등 리드 기반 산업에서

리드 품질 관리, CRM 연동, 페이즈별 자동화 nurturing이 핵심 전략으로 자리 잡습니다.

9. 옴니채널 측정의 정교화

매체별, 채널별 데이터를 따로 보던 방식에서 벗어나

광고·자사몰·SNS·오프라인 데이터를 통합해 하나의 흐름으로 분석하는

‘단일 측정 구조(Unified Measurement)’가 빠르게 확산되고 있습니다.

고객 여정의 전체 흐름을 파악하는 브랜드와 그렇지 못한 브랜드의 성과 차이가 더 벌어지는 시기입니다.

10. 크리에이터 협업 구조의 재정의: Creator as Media

단순 협찬이나 리뷰 요청이 아닌

‘크리에이터 자체를 광고 지면처럼 활용하는 모델’이 본격화됩니다.

브랜드는 크리에이터의 채널을 하나의 미디어 플랫폼으로 보고

캠페인 구조를 설계하며, 크리에이터와의 긴밀한 파트너십이 더욱 중요해지고 있습니다.

이상으로 2026년 트렌드 알아봤는데요! 다음엔 더 유익한 주제로 찾아오겠습니다! 감사합니다