안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 조혜정입니다.

네이버 검색광고란?

네이버 검색광고는
사용자가 네이버에서 특정 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 상단에 노출되는 클릭형 광고입니다.

검색 의도가 명확한 고객을 빠르게 유입·전환시킬 수 있어
쇼핑몰, 병원, 학원, B2B 등 다양한 업종에서 가장 기본이 되는 퍼포먼스 광고로 활용되고 있습니다.

검색광고 세팅 유의법

1) 광고그룹 설정

매체별로 광고그룹을 나눠두었음에도 노출제한매체를 설정하지 않아
광고그룹을 분리한 의미가 사라진 경우가 매우 많았습니다.

이 경우,
상품과 전혀 관련 없는 매체에 광고가 노출되고
의도 없는 클릭이 증가하면서 클릭 대비 구매율은 급격히 낮아지고 광고비만 소모되는 구조가 됩니다.
반드시 노출 매체를 함께 점검해야 하는 이유입니다.

설정 경로
1. 광고그룹

2. 수정

3. 고급옵션

4. 매체노출

5.노출 매체 유형 선택

 

6. 노출 제한 매체 설정하기

이 과정을 거치지 않으면,
광고가 의도와 무관한 사이트에 노출되고 있을 가능성이 높습니다.

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2) 키워드 설정

네이버 검색광고에서 키워드는
노출을 늘리기 위한 수단이 아니라, 전환 가능성이 있는 유저만 선별하는 필터에 가깝습니다.

따라서 키워드를 많이 등록하는 것보다
상품과 검색 의도가 명확히 맞는 키워드만 선별해 등록하는 것이 중요합니다.

운영 과정에서는
전환이 발생하지 않는 키워드는 과감히 제거하고,
전환이 발생하는 키워드는 입찰가를 조정해 효율 중심으로 관리해야
광고 성과를 안정적으로 끌어올릴 수 있습니다.

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3) 확장소재 활용

같은 키워드, 같은 입찰가 조건이라도
확장소재가 잘 구성된 광고는 노출 기회가 더 많아질 수 있습니다.

추가제목이나 추가홍보문구를 활용해
상품의 핵심 USP를 명확히 전달하면 클릭률 개선에 도움이 됩니다.

다만 형식만 채운 의미 없는 문구는
일시적으로 CTR만 상승시키고, 오히려 전환율을 떨어뜨릴 수 있으므로 주의가 필요합니다.

또한 모든 광고그룹에 동일한 확장소재를 적용하기보다는,
광고그룹별 키워드·상품 특성에 맞춘 맞춤 세팅이 훨씬 효율적인 운영 방식입니다.

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마치며

검색광고 성과가 생각만큼 나오지 않는 이유가 있다면

대부분은 세팅 구조에서 원인을 찾을 수 있습니다.

검색광고 세팅이나 운영 방향에 대해 

조금 더 구체적인 이야기가 필요하시다면 언제든지 연락주세요.