미디어믹스를 사용 해야야할까..?
김지훈 마케터
2025-12-29
조회수 : 56
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안녕하세요! AMPM global 김지훈 AE 입니다.
오늘의 주제는 미디어믹스를 사용 해야하는 이유 입니다!
요즘은 한 매체에서만 광고를 하지말고 미디어믹스를 활용하는 곳이 많아지고 있는데
왜 해야하는지 알아보겠습니다!
우선 미디어믹스란 무엇인가?
미디어믹스:마케팅 메시지를 효율적으로 전달하기 위해 서로 다른 특성을 가진 여러 매체(TV, 라디오, SNS, 검색 광고 등)를 전략적으로 조합하는 것을 의미합니다.
다음으로 알아볼 것은 미디어의 구성 요소 입니다.
매체는 보통 성격에 따라 세 가지로 분류됩니다.
1. 미디어믹스의 핵심 구성 요소
Paid Media (유료 매체): 비용을 지불하고 노출하는 채널 (예: TV 광고, 인스타그램 스폰서 광고, 네이버 검색 광고)
Owned Media (자사 매체): 브랜드가 직접 소유하고 통제하는 채널 (예: 공식 홈페이지, 브랜드 블로그, 유튜브 채널)
Earned Media (신뢰 매체): 제3자가 자발적으로 생성하는 신뢰 기반 콘텐츠 (예: SNS 입소문, 언론 보도, 사용자 후기)
미디어믹스가 중요한 이유로는
2. 미디어믹스가 중요한 이유
시너지 효과: 유튜브 광고를 본 고객이 네이버에서 검색을 할 때, 검색 광고가 나타나면 구매 확률이 비약적으로 높아집니다.
리스크 분산: 특정 채널(예: 페이스북)의 광고 단가가 급등하거나 정책이 변하더라도 다른 채널을 통해 마케팅의 연속성을 유지할 수 있습니다.
데이터 기반 최적화: 채널별 ROI(투자 대비 수익)를 비교하여 효율이 낮은 매체의 예산을 높은 곳으로 재배치할 수 있습니다.
마지막으로 성공적인 미디어믹스를 위한 세가지 팁으로
3. 성공적인 미디어믹스를 위한 팁
타겟 집중: 20대 타겟이라면 신문 광고보다는 틱톡이나 인스타그램에 집중해야 합니다.
메시지 일관성: 채널마다 형식(영상, 이미지, 텍스트)은 달라도 브랜드가 전달하려는 핵심 메시지는 하나로 통일되어야 합니다.
MMM(Media Mix Modeling) 활용: 과거 데이터를 분석하여 향후 예산을 어떻게 배분해야 매출이 극대화될지 예측하는 분석 기법을 도입해 보세요.
이렇게 오늘 미디어믹스의 대해 알아보았는데요
추후에 궁금하신 사항이나 상담 받아보고 싶으시면
언제든지 편하게 연락주세요!
이상으로 마치겠습니다.
AMPM global 김지훈 AE 이였습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다!
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