안녕하세요, AMPM글로버 마케터 조혜정입니다.

오늘은 ADVoost와 카탈로그 판매 광고에 대해 설명드리고자 합니다.

네이버 GFA 광고는 캠페인 목적에 따라 총 8가지 유형으로 분류됩니다.
이 중 실무에서 가장 많이 활용되는 유형은 ADVoost 쇼핑 광고와 카탈로그 판매 광고입니다.

이번 인사이트에서는
두 광고 유형의 개념과 세팅 방법, 그리고
왜 이런 구조가 효율로 이어지는지를 중심으로 정리해보겠습니다.

1. ADVoost란?

ADVoost는 네이버 GFA의 전환 중심 자동 최적화 엔진입니다.

핵심 특징은 다음과 같습니다.

·전환 데이터를 기반으로
유저 · 지면 · 시간 · 소재를 실시간으로 재배분

·사람이 “어디에 노출할지”를 직접 결정하지 않음

·목표는 하나
전환이 가장 잘 발생할 확률이 높은 조합에 예산을 집중

즉, ADVoost는
운영자가 세밀하게 컨트롤하는 광고라기보다
머신러닝이 스스로 학습하며 최적화하는 구조의 광고라고 이해하시면 됩니다.

2. ADVoost 세팅 방법

① 캠페인 생성

·캠페인 만들기에서 ADVoost 선택

·캠페인 이름, 대표 URL, 예산 설정

프로모션 기간이 명확한 경우에는
상세 일정 설정에서 요일·시간대별 게재 설정을 활용할 수 있습니다.

② 에셋 그룹 설정

·에셋 그룹 이름 및 기본 설정 진행

·상품별로 광고를 나누어 운영하는 경우
에셋 그룹 설정 → 아이템 세트 → 모든 아이템 → 필터 조건을 통해
광고할 상품 조건 지정

·별도 구분이 필요 없다면 모든 아이템 선택

잠재고객, 데모그래픽 설정을 통한 타겟팅도 가능하지만
ADVoost 특성상 필수 요소는 아니며,
필요한 경우에만 제한적으로 활용하는 것이 권장됩니다.

설정 후 저장하면 ADVoost 광고 집행이 가능합니다.

3. 카탈로그 판매 광고란?

카탈로그 판매 광고는
유저에게 ‘광고’를 보여주는 방식이 아니라
‘상품’을 추천하는 광고입니다.

구조적 특징은 다음과 같습니다.

·네이버 쇼핑 상품 피드 기반

·유저 행동 데이터 + 상품 데이터를 자동 매칭

·배너 안에 여러 상품이 동적으로 노출

즉
소재 중심 광고 ❌
상품 중심 추천 광고 ⭕

카탈로그 광고가 전환에 강한 이유

① 이미 관심을 보인 상품을 다시 노출

·조회한 상품

·유사 상품

·함께 많이 구매된 상품

→ 구매 저항이 낮은 상태의 유저에게 재접점 형성

② 메시지보다 ‘상황’ 중심

·지금 필요한 상품

·현재 비교 중인 가격대

·고민 중인 옵션 구성

③ 자동 확장 구조

·리타겟 유저를 기반으로

·유사 유저까지 자동 확장

·수동 타겟 대비 확장성과 스케일 우수

4. 카탈로그 판매 광고 세팅 방법

① 캠페인 생성

·캠페인 만들기 → 카탈로그 판매 선택

·캠페인 이름, URL 설정

·카탈로그 설정 필수

카탈로그 관리 → 카탈로그 만들기에서
카탈로그 이름과 스토어를 설정합니다.

카탈로그는 최대 50,000개 아이템까지 연동 가능하므로
상품 수가 많은 브랜드의 경우
특정 조건의 아이템만 선별하여 구성하는 것이 필요합니다.

② 광고 그룹 설정

·광고 그룹 이름 설정

·업종에 맞는 입찰 전략과 예산 설정

오디언스 설정은 흔히 말하는 타겟팅 영역이지만
여기서 반드시 주의해야 할 점이 있습니다.

일반 디스플레이 광고와 달리
카탈로그 광고는 타겟을 좁힐수록 비효율이 발생하는 경우가 많습니다.

그 이유는
카탈로그 광고의 핵심이
타겟이 아니라 상품 + 행동 데이터이기 때문입니다.

이 부분은 이후 인사이트에서 더 자세히 다룰 예정입니다.

③ 광고 소재 설정

·광고 소재 이름 설정

·아이템 세트 관리 → 미리보기 확인

·노출될 홍보 문구 선택

저장 후 카탈로그 광고 세팅이 완료됩니다.

마무리

이번 인사이트에서는
ADVoost 쇼핑 광고와 카탈로그 판매 광고의 개념과 세팅 방법을 중심으로 살펴보았습니다.

두 광고 모두 공통적으로
사람이 컨트롤하는 영역보다
데이터와 구조가 성과를 좌우하는 광고 유형이라는 점이 핵심입니다.

세팅 과정에서 막히는 부분이나
운영 중 궁금한 점이 있다면
언제든지 편하게 문의 주세요.