안녕하세요 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이혜지 마케터입니다!
오늘은 구글 광고의 새로운 핵심이자, AI 기반 마케팅의 정점이라고 할 수 있는 'PMax'에 대해 심층적으로 파헤쳐 보려고 합니다!

많은 광고주님들이 "구글 광고는 검색 위주 아닌가요?", "어떻게 하면 구글의 다양한 플랫폼에서 우리 제품을 효과적으로 알릴 수 있을까?" 하는 고민을 하시죠.
빠르게 진화하는 디지털 환경 속에서 광고를 효율적으로 운영하는 것은 여전히 많은 마케터들의 숙제입니다.

하지만 걱정 마세요! PMax가 이 모든 고민을 한 방에 해결해 줄 강력한 솔루션입니다.
 PMax는 구글의 머신러닝 기술모든 구글 광고 프레임을 기반으로 우리 비즈니스 목표에 맞는 잠재 고객을 찾아에 노출시키는 혁신적인 광고 시스템입니다.
AI와 최신 기술의 통합을 통해 기업들이 경쟁 우위를 확보하고 디지털 마케팅 전략을 성공적으로 전환하는 데 도움을 줍니다.

이제 PMax를 통해단 하나의 캠페인모든 구글 채널으로 구글 검색, 디스플레이, 유튜브, Gmail, 디스커버 피드 등에서 AI의 힘을 빌려 성과를 최대화할 수 있습니다.
지금부터 PMax가 왜 우리 비즈니스 성장의 필수 도구인지, 그리고 어떻게 활용해야 할지 자세히 소개해 드릴게요!

1. PMax, 무엇이 다르고 왜 매력적일까요?

PMax는 광고주가 명확한 목표(예: 매출, 리드)만 설정하면,
구글의 AI가 알아서 모든 광고 인벤토리에 최적의 광고를 집행해 주는골-기반 자동화 캠페인입니다.

• 구글의 모든 지면을 한 번에! (압도적인 도달 범위):구글의 모든 광고 지면에 동시 노출PMax의 가장 큰 강점은된다는 점입니다.
  

  

  • 구글 검색:기존 검색 캠페인과 함께 검색 광고의 빈틈을 메워줍니다.
  • 디스플레이 네트워크(GDN):수백만 개의 웹사이트와 앱에 우리 광고를 보여줍니다.
  • 유튜브:동영상 광고로 잠재 고객의 시선을 사로잡습니다.
  • Gmail:이메일 받은 편지함 내 프로모션 탭에 노출됩니다.
  • 디스커버 피드:고객의 관심사 기반으로 구글 앱 및 크롬 홈 화면에 노출됩니다.
    단 하나의 캠페인으로 이렇게 광범위한 도달을 확보하며,
    AI가 우리 제품/서비스에 가장 관심 있을 만한 잠재 고객을 찾아 노출시키는 것은 다른 어떤 캠페인 유형에서도 경험하기 어려운 강력한 장점입니다.
    
    
• AI 기반의 초정밀 최적화 (마케터의 조력자):머신러닝 알고리즘PMax는 구글의 최첨단을 기반으로 작동합니다.
  이는 우리 광고의 예산, 입찰가, 타겟팅, 심지어 어떤 광고 소재를 누구에게 보여줄 것인지까지실시간으로 자동 최적화합니다.
  캠페인 설정, 실행, 성과 분석 및 전략 조정까지 AI가 핵심적인 역할을 수행하며, 클릭률(CTR)과 전환율(CVR) 같은 지표를 지속적으로 모니터링하고 조정하여 캠페인의 성공적인 운영에 기여합니다.
  
  
• 간소화된 캠페인 관리 (시간과 노력을 절약):과거에는 여러 구글 캠페인 유형(검색, 디스플레이, 쇼핑, 동영상 등)을 각각 만들고 관리해야 했습니다.
  하지만 PMax는 이 모든 것을 통합하여 캠페인 관리의 복잡성을 획기적으로 줄여줍니다.
  마케터는 복잡한 설정보다는양질의 광고 소재 준비와 전략 수립에 더욱 집중할 수 있게 됩니다.
  
  
• 전환 중심 설계 (확실한 성과 목표):PMax는 이름처럼 '퍼포먼스(성과)'를 최대화하는 데 중점을 둡니다.
  웹사이트 방문, 리드 확보, 구매 전환 등명확한 전환 목표를 기반으로 운영되기 때문에,
   AI가 해당 목표 달성을 위해 가장 효율적인 경로를 찾아 캠페인을 최적화합니다.
  불필요한 노출보다는 실제 비즈니스 성과로 이어지는 액션을 유도하는 데 탁월합니다.
  
  

2. PMax, 이렇게 활용하면 매출이 달라집니다! 

PMax의 강력한 잠재력을 최대한 끌어내기 위해서는 단순한 캠페인 생성을 넘어, 전략적인 준비와 관리가 필수적입니다.

• 고품질 광고 소재(Asset Group) 준비는 선택 아닌 필수:PMax는 광고주가 제공하는 다양한 형태의 광고 소재를 조합하여 모든 지면에 유연하게 노출합니다.
  AI가 최상의 성과를 낼 수 있도록 다양하고 매력적인 고품질 소재를 충분히 제공해야 합니다.
   특히 동영상은 PMax 캠페인에 필수적인 요소로, 제공하지 않으면 구글이 자동으로 만들어 활용할 수 있지만,
  퀄리티 높은 영상을 직접 제공하는 것이 훨씬 효과적입니다.
  
  
• 정확한 전환 추적 설정 (AI 학습의 핵심):PMax는 전환 데이터를 학습하여 최적화됩니다.
  따라서 구글 애널리틱스(GA4)를 활용한 정확한 전환 추적 설정은 PMax 캠페인 성공의 핵심입니다.
  어떤 전환 목표(구매, 문의 등)를 추적할지 명확히 하고, 해당 전환이 제대로 기록되고 있는지 꾸준히 확인해야 합니다.
   AI는 이 데이터를 기반으로 '누가, 언제, 어떻게 전환하는지'를 학습하기 때문에, 데이터가 정확할수록 AI의 성능도 비약적으로 향상됩니다.
  

  

• 잠재 고객 신호(Audience Signals) 적극 활용 (AI에게 힌트 주기):AI는 알아서 최적의 잠재 고객을 찾아주지만,
  우리가 가진고객 데이터를 AI에게 '힌트'로 제공하면 더욱 빠르게 학습하고 효율을 높일 수 있습니다.
  
  
  • 나의 고객 데이터:맞춤 세그먼트기존 구매 고객 리스트, 웹사이트 방문자 데이터(리마케팅 리스트) 등을 업로드하여로 활용합니다.
  • 구글 애널리틱스 잠재고객:GA4에서 만든 잠재고객 세그먼트(예: 장바구니에 상품을 담은 고객)를 연결합니다.
  • 관심사 및 인구통계:우리 비즈니스에 관심 있을 만한 타겟층의 관심사나 인구통계학적 특성을 자세히 입력하여 AI가 방향을 잡도록 돕습니다.
    
    
• 최소 6주 이상의 학습 기간과 꾸준한 모니터링:최소 6주 이상의 기간PMax 캠페인은 AI가 충분한 데이터를 학습하고 최적화될 때까지 이 필요합니다.
  초반 성과에 일희일비하기보다, AI가 학습할 시간을 주고 큰 흐름에서 성과를 모니터링하는 것이 중요합니다.
  이 기간 동안 AI의 판단을 신뢰하며 너무 잦은 수동 변경은 자제하는 것이 좋습니다.
  
  

3. PMax 성공을 위한  추가 팁!

• 기존 스마트 쇼핑/로컬 캠페인과의 시너지 고려:기존에 스마트 쇼핑 캠페인이나 로컬 캠페인을 운영하고 있었다면 PMax로의 전환이 고려될 수 있습니다.
  PMax는 이러한 캠페인의 기능을 통합 확장한 개념이므로, 더 넓은 도달과 AI 최적화를 경험할 수 있습니다.
  
  
• 총체적인 계정 성과에 집중:PMax 캠페인만 따로 보기보다는, 전체 구글 광고 계정의 성과에 PMax가 어떻게 기여하는지 종합적으로 평가하는 것이 중요합니다.
  PMax가 다른 캠페인의 성과를 끌어올리는 시너지 효과를 낼 수도 있기 때문입니다.
  
  
  구글 PMax는 구글의강력한 AI 기술모든 구글 채널이 집약된 광고 솔루션으로,에서 효율적인 도달과 성과를 약속합니다.
   PMax의 원리를 정확히 이해하고, 고품질 소재와 정확한 데이터 설정, 그리고 전략적인 관리를 통해 AI와 협력한다면, 우리 브랜드는 빠르게 변화하는디지털 마케팅 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 폭발적인 성장을 이룰 수 있을 것입니다.
  
  
  PMax 캠페인 전략과 관련하여 더 궁금한 점이나 깊이 있는 상담이 필요하시다면,
  언제든 편하게 연락 주세요! 제가 귀사의 비즈니스에 맞춰 가장 효율적인 PMax 전략을 함께 고민하고 성공을 향해 나아가겠습니다.
  이상 이혜지 마케터였습니다 😊