건강기능식품 브랜드를 운영하면서
“메타 광고 돌리긴 했는데 왜 성과가 안 나오지?”
라는 고민, 한 번쯤 해보셨을 겁니다.

사실 메타 광고는 전략보다 ‘구조와 세팅’이 70%입니다.
구조를 헷갈리면 광고비는 쓰는데 데이터도, 매출도 남지 않는 상황이 반복됩니다.

오늘은 건기식 브랜드 기준으로 꼭 필요한 메타 광고 세팅 방법을
블로그 형식으로 정리해보겠습니다.

메타 광고 구조, 이걸 헷갈리면 무조건 손해입니다!

메타 광고는 크게 3단계 구조로 이루어져 있습니다.
캠페인: 광고의 목적
광고 세트: 예산 + 타겟
광고(소재): 이미지, 영상, 문구
목적은 캠페인에서 정하고, 돈이랑 사람은 광고 세트에서 정하고, 실제로 보이는 건 광고에서 정한다
이 구조를 이해하지 못하면 “왜 광고비만 나가고 성과가 없지?”라는 상황이 생깁니다.

트래픽 캠페인: 첫 광고는 무조건 여기서 시작

트래픽 캠페인은 말 그대로 사람들을 웹사이트, 스마트스토어, 랜딩페이지로 보내는 광고입니다.
여기서 가장 중요한 포인트는 이것입니다.
트래픽 캠페인은 ‘매출을 바로 만들려고’ 쓰는 캠페인이 아닙니다.
트래픽 캠페인의 진짜 목적은
광고 계정에 데이터 쌓기 / 어떤 타겟과 소재가 반응 있는지 테스트

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처음부터 전환 캠페인을 돌리면
학습 안 됨 / 단가 튐 / 성과 안 나옴 / “메타 광고 안 맞네” 하고 포기
이 루트로 가는 경우가 정말 많습니다.
그래서 첫 광고는 트래픽 캠페인부터 시작하는 게 가장 안전합니다.

전환 캠페인 : 아무 때나 돌리면 안됩니다.

전환 캠페인은 픽셀 데이터가 어느 정도 쌓였을 때 사용하는 광고입니다.
아래 중 하나라도 해당되면 시작을 고려해볼 수 있습니다.
1. 웹사이트 방문자 데이터가 쌓였다
2. 트래픽 캠페인 클릭이 꾸준히 발생하고 있다
3. 영상 광고를 일정 비율 이상 본 사람들이 있다
이 상태가 아닌데 전환 캠페인부터 돌리면
학습 깨짐 / 단가 급등 / 성과 악화가 날 수 있습니다.

리타겟팅 : 메타 광고 매출의 핵심

리타겟팅은 한 번이라도 우리 브랜드를 본 사람에게 다시 광고하는 것입니다.
메타 광고에서 실제 매출의 상당 부분은 이 리타겟팅에서 발생합니다.
초보자 공식 구조
트래픽 캠페인: 신규 유입
전환 캠페인: 리타겟팅
이 구조만 잡아도 광고 효율은 확실히 달라집니다.

초보자가 가장 많이 하는 실수 TOP 5

1. 처음부터 전환 캠페인만 돌림
2. 타겟을 너무 좁게 잡음
3. 소재를 하나만 넣고 돌림
4. 하루 이틀 보고 광고를 끔
5. 광고 문구에 너무 “광고 냄새”가 남

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내 브랜드 메타 광고 진행, 고민중이시라면
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