구글 GA4의 대해 알아보기
김지훈 마케터
2026-01-13
조회수 : 44
댓글 0
안녕하세요! AMPM 글로벌 김지훈 AE 입니다.
오늘의 주제는 구글 GA4의 대해서 알아보겠습니다.
우선 GA4란,
GA4: 구글이 제공하는 최신 웹·앱 분석 도구(Google Analytics 4)로,
웹사이트와 앱 방문자의 행동 데이터를 수집·분석해 마케팅 성과를 측정하는 데 사용됩니다.
1. GA4의 주요 장점과 단점
✅ 장점 (Pros)
이벤트 기반 데이터 모델: 모든 사용자 상호작용(클릭, 스크롤 등)을 '이벤트'로 수집하여 훨씬 유연하고 상세한 분석이 가능합니다.
교차 플랫폼 추적: 웹과 앱 데이터를 하나의 속성에서 통합 관리할 수 있어 사용자 여정을 끊김 없이 파악할 수 있습니다.
머신러닝 기반 예측: 이탈 가능성, 예상 수익, 구매 확률 등을 AI가 예측해 주는 인사이트 기능을 제공합니다.
무료 빅쿼리(BigQuery) 연동: 과거 유료 버전(GA360)에서만 제공되던 빅쿼리 데이터 추출 기능이 무료로 개방되어 로우 데이터를 직접 분석할 수 있습니다.
향상된 측정: 코딩 없이도 스크롤, 이탈 클릭, 사이트 검색, 유튜브 영상 상호작용 등을 자동으로 추적합니다.
❌ 단점 (Cons)
높은 학습 곡선: 인터페이스가 UA와 완전히 다르고 '보기(View)' 개념이 사라지는 등 기존 사용자에게는 처음에 다소 복잡하게 느껴질 수 있습니다.
표준 보고서의 간소화: 기본 제공되는 보고서가 UA에 비해 적으며, 원하는 데이터를 보려면 '탐색(Exploration)' 기능을 통해 직접 보고서를 만들어야 하는 경우가 많습니다.
데이터 보존 기간 제한: 이벤트 데이터 보존 기간이 기본 2개월로 설정되어 있어, 반드시 수동으로 14개월로 변경해야 장기 분석이 가능합니다.
임계값(Thresholding) 적용: 사용자 개인정보 보호를 위해 데이터 규모가 작을 경우 일부 데이터가 보고서에서 제외될 수 있습니다.
2. GA4 핵심 세팅 5단계
GA4를 처음 시작할 때 반드시 거쳐야 하는 필수 설정 단계입니다.
1단계: 속성 생성 및 데이터 스트림 설정
구글 애널리틱스 관리 메뉴에서 [계정 만들기] 후 **[속성 만들기]**를 진행합니다.
데이터 수집원인 **'데이터 스트림'**을 선택합니다(웹, iOS, Android 중 선택).
웹사이트 URL을 입력하고 스트림을 생성하면 **측정 ID(G-XXXXXXXXXX)**를 발급받게 됩니다.
2단계: 추적 코드 설치 (GTM 권장)
구글 태그 매니저(GTM) 이용: GTM에서 'Google 태그'를 생성하고 발급받은 측정 ID를 입력하여 모든 페이지에서 실행되도록 설정합니다.
직접 설치: 웹사이트의 태그 바로 아래에 제공된 gtag.js 스크립트를 삽입합니다.
3단계: 데이터 보관 기간 변경 (필수 ⭐)
경로: 관리 > 데이터 설정 > 데이터 보관
기본값이 2개월로 되어 있습니다. 이를 14개월로 변경해야 1년 전 데이터와 비교 분석이 가능합니다.
4단계: 구글 신호 데이터 및 향상된 측정 활성화
구글 신호 데이터: 관리 > 데이터 설정 > 데이터 수집에서 활성화합니다. 이를 통해 기기 간 교차 추적과 인구통계 데이터를 얻을 수 있습니다.
향상된 측정: 데이터 스트림 설정 내에서 스크롤, 클릭 등을 자동으로 수집하도록 스위치를 켭니다.
5단계: 내부 트래픽 제외 (IP 필터)
회사 직원들의 접속 데이터가 섞이지 않도록 설정해야 합니다.
경로: 데이터 스트림 > 스트림 선택 > 태그 설정 구성 > 모두 표시 > 내부 트래픽 정의에서 사무실 IP를 등록합니다.
GA4를 처음 시작할 때 반드시 거쳐야 하는 필수 설정 단계입니다.
1단계: 속성 생성 및 데이터 스트림 설정
구글 애널리틱스 관리 메뉴에서 [계정 만들기] 후 **[속성 만들기]**를 진행합니다.
데이터 수집원인 **'데이터 스트림'**을 선택합니다(웹, iOS, Android 중 선택).
웹사이트 URL을 입력하고 스트림을 생성하면 **측정 ID(G-XXXXXXXXXX)**를 발급받게 됩니다.
2단계: 추적 코드 설치 (GTM 권장)
구글 태그 매니저(GTM) 이용: GTM에서 'Google 태그'를 생성하고 발급받은 측정 ID를 입력하여 모든 페이지에서 실행되도록 설정합니다.
직접 설치: 웹사이트의 태그 바로 아래에 제공된 gtag.js 스크립트를 삽입합니다.
3단계: 데이터 보관 기간 변경 (필수 ⭐)
경로: 관리 > 데이터 설정 > 데이터 보관
기본값이 2개월로 되어 있습니다. 이를 14개월로 변경해야 1년 전 데이터와 비교 분석이 가능합니다.
4단계: 구글 신호 데이터 및 향상된 측정 활성화
구글 신호 데이터: 관리 > 데이터 설정 > 데이터 수집에서 활성화합니다. 이를 통해 기기 간 교차 추적과 인구통계 데이터를 얻을 수 있습니다.
향상된 측정: 데이터 스트림 설정 내에서 스크롤, 클릭 등을 자동으로 수집하도록 스위치를 켭니다.
5단계: 내부 트래픽 제외 (IP 필터)
회사 직원들의 접속 데이터가 섞이지 않도록 설정해야 합니다.
경로: 데이터 스트림 > 스트림 선택 > 태그 설정 구성 > 모두 표시 > 내부 트래픽 정의에서 사무실 IP를 등록합니다.
오늘은 구글 GA4의 대해서 알아보았습니다.
추후에 궁금하신 사항이나 주제가 있으시면
편하게 연락주세요!
AMPM 글로벌 김지훈 AE 였습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다!
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