해당 업체의 경우, 식품업종이며, 쇼핑검색광고를 집행중에 있었습니다.

그러나, 업종 특성상 시즌별로 변하는 상품군으로

그때마다 캠페인 별 소재 분리, 키워드그룹 관리 등

리소스가 많이 들어가는 것이 사실이었는데요

이러한, 제철 상품에 대한 캠페인 관리가 잘 되지 않다 보니, 

성과개선이 시급한 상황이었습니다.

따라서, 시즌이 바뀌며, 바로바로 수요가 있는 타겟에게 노출시킬 수 있는

애드부스트 캠페인에 일정 비율 테스트를 제안드렸습니다.

애드부스트 광고의 특징

애드부스트는 상품의 소재를 별도로 등록하는 것이 아니라,

자사의 스마트스토어 썸네일을 자동으로 불러오는 구조이다 보니, 

스토어 내에서는 당연히, 제철을 맞이한 상품들을 올려놓고 관리하였고,

이를 통해, 아이템세트를 자동구성하여, 해당 제품에 관심을 보이는 타겟에게 명확히 도달 할 수 있었습니다.

애드부스트 세팅 전략 및 캠페인 성과

애드부스트캠페인은 앞서 말씀드린 것 처럼 쇼핑검색광고 지면과 중복이 있다보니, 

제철음식이라고 하여도, 상시로 돌리고 있는쇼핑검색광고 제품군과 겹치지 않도록 일부 아이템들은 제외처리 해주었습니다.

또한, 처음 애드부스트를 돌릴 때, 논타겟으로 시작하지 않고, 연령대는 쇼핑검색광고의 데이터를 참고하여 걸어주어서,

광고비 누수 없이 성과를 안정적으로 잡아갈 수 있었습니다.

따라서, 전월 성과를 보았을때, 구매 410건, ROAS 746%를 달성할 수 있었습니다.

애드부스트 세팅 전략 및 캠페인 성과

전월 데이터를 바탕으로, 12월에는 

경쟁이 과다한 특정시간대에서 광고비 누수가 심하고, 전환 성과가 떨어지는 문제점이 발생했습니다.

따라서, 모든 시간대가 아닌, AM2-5시, AM7-PM14시, PM20-24시 로 제한을 두었습니다.

이러한, 전략으로 현재는 총전환당비용 2,436원 -> 1,960원으로 하락, ROAS 746% -> 815%상승, 

CTR2.27% -> 3.05%로 상승 등의 성과를 개선하였습니다.

맺음말

오늘은 AI기반 광고인 애드부스트의 좋은 사례를 들어드렸는데요

우리 업종도 식품에서도 특히 농,수산물처럼 제철음식이거나,

시즌에 따라 제품군이 다양하게 나오는 경우, 

적합한 광고매체를 통한, 성과 극대화를 이끌어내주어야 합니다.

오늘 말씀드린 케이스와 우리업체가 유사하거나,

해당 광고에 대해 문의사항이 생기신다면, 

아래 컨택 포인트로 편하게 문의 주세요:D 

02-6049-4249

kimjuhyun@ampm.co.kr