검색광고만으론 한계가 느껴질 때? 매출의 돌파구, DA광고로 '찾아가는 광고'를 시작하세요!
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정원준 마케터
2026-01-21
조회수 : 69
댓글 0
안녕하세요!
단순히 노출만 늘리는 게 아니라, 실질적인 유입과 전환(매출)을 만드는 퍼포먼스 마케팅이 필요하시다면
AMPM글로벌 정원준 마케터입니다.
혹시 지금 이 글을 보고 계신 대표님, 이런 상황 아니신가요?
혹시 지금 이 글을 보고 계신 대표님, 이런 상황 아니신가요?
네이버 파워링크나 구글 검색광고(SA)는 꼼꼼히 세팅해 뒀는데,
"광고비는 계속 나가는데 왜 구매 전환은 제자리걸음일까?" 하며 답답해하시는 분들이 정말 많습니다.
오늘 그 막막한 고민, 제가 시원하게 뚫어드릴게요!
보통 처음 온라인 마케팅을 시작하면 가장 먼저 '검색광고'부터 세팅하시죠.
오늘 그 막막한 고민, 제가 시원하게 뚫어드릴게요!
보통 처음 온라인 마케팅을 시작하면 가장 먼저 '검색광고'부터 세팅하시죠.
그리고 하루, 일주일, 한 달... 시간이 지나면 자연스레 매출(ROAS)이 오를 거라 기대합니다.
하지만 검색광고는 '수동적인 기다림'입니다. 고객이 우리 상품을 검색해서 내 발로 찾아오기만을 기다려야 하니까요.
쉽게 비유하자면, "유동 인구가 적은 골목 구석에 맛집을 차려놓고 손님이 알아서 찾아오길 기다리는 것"과 같습니다.
쉽게 비유하자면, "유동 인구가 적은 골목 구석에 맛집을 차려놓고 손님이 알아서 찾아오길 기다리는 것"과 같습니다.
물론 운 좋게 입소문이 날 수도 있겠지만, 언제 터질지 모르는 대박을 마냥 기다리기엔 시간이 돈이잖아요?
이럴 때 필요한 게 바로 '전단지 돌리기'와 '포스터 붙이기', 즉 DA(Display Advertising, 배너광고)입니다.
DA광고는 우리 브랜드를 모르는 사람에게 먼저 다가가 "여기 이런 좋은 게 있어요!"라고 말을 거는 '능동적인 영업'입니다.
이럴 때 필요한 게 바로 '전단지 돌리기'와 '포스터 붙이기', 즉 DA(Display Advertising, 배너광고)입니다.
DA광고는 우리 브랜드를 모르는 사람에게 먼저 다가가 "여기 이런 좋은 게 있어요!"라고 말을 거는 '능동적인 영업'입니다.
메타(인스타그램/페이스북), 구글 디멘드젠, 네이버 GFA, 그리고 각종 네트워크 배너 광고들이 여기에 속하죠.
그렇다면 구체적으로 어떤 상황에서 DA광고를 시작해야 미디어믹스 시너지가 폭발할까요?
그렇다면 구체적으로 어떤 상황에서 DA광고를 시작해야 미디어믹스 시너지가 폭발할까요?
실무 경험을 담아 5가지로 정리해 드립니다.
1. 브랜드 인지도가 낮아 '검색'조차 안 일어날 때 (Branding)
아무리 좋은 상품도 고객이 이름을 모르면 검색창에 칠 수가 없습니다.
1. 브랜드 인지도가 낮아 '검색'조차 안 일어날 때 (Branding)
아무리 좋은 상품도 고객이 이름을 모르면 검색창에 칠 수가 없습니다.
검색광고의 전환율이 떨어지는 가장 큰 이유는 '유입 모수(Traffice)' 자체가 부족하기 때문인 경우가 많습니다.
이럴 땐 DA광고로 브랜드를 반복적으로 노출시켜 고객의 머릿속에 우리 이름을 각인시켜야 합니다.
인지도가 쌓이면 자연스럽게 브랜드 키워드 검색량이 늘어나고, 이는 곧 검색광고 효율 상승으로 이어지는 선순환을 만듭니다.
2. 메인 키워드 입찰가가 너무 비쌀 때 (Cost Efficiency)
"클릭 한 번에 5천 원?" 경쟁이 치열한 업종은 검색광고 클릭당 비용(CPC)이 터무니없이 높습니다.
2. 메인 키워드 입찰가가 너무 비쌀 때 (Cost Efficiency)
"클릭 한 번에 5천 원?" 경쟁이 치열한 업종은 검색광고 클릭당 비용(CPC)이 터무니없이 높습니다.
예산은 한정적인데 비싼 키워드만 잡고 있다간 금방 예산이 바닥나버리죠. 이럴 땐 전략을 바꿔야 합니다.
비교적 저렴한 CPC(또는 CPM)로 운영 가능한 DA광고로 타겟 고객을 넓게 포섭하는 것이 훨씬 효율적입니다.
비싼 자리싸움 대신, 가성비 좋은 곳에서 더 많은 잠재 고객을 만나는 전략이죠.
3. 세상에 없던 물건이라 사람들이 검색할 줄 모를 때 (New Demand)
혁신적인 아이디어 상품이나 아직 유행하지 않은 틈새상품은 소비자가 검색할 '키워드' 자체가 없습니다.
3. 세상에 없던 물건이라 사람들이 검색할 줄 모를 때 (New Demand)
혁신적인 아이디어 상품이나 아직 유행하지 않은 틈새상품은 소비자가 검색할 '키워드' 자체가 없습니다.
니즈가 아직 형성되지 않았기 때문이죠.
이럴 때는 검색을 기다리는 게 아니라, DA광고를 통해 "당신에게 이런 불편함이 있었죠? 이게 해결해 줍니다"라고 제안해야 합니다.
고객이 몰랐던 니즈를 깨워 구매로 연결하는 힘, 그게 바로 DA의 매력입니다.
4. 경쟁이 치열해 '시각적 한 방'이 필요할 때 (Visual Impact)
패션, 뷰티, 인테리어 등 이미 경쟁자가 득실거리는 '레드오션' 시장에 계신가요?
4. 경쟁이 치열해 '시각적 한 방'이 필요할 때 (Visual Impact)
패션, 뷰티, 인테리어 등 이미 경쟁자가 득실거리는 '레드오션' 시장에 계신가요?
텍스트 몇 줄로 보여주는 검색광고로는 우리만의 매력을 다 보여줄 수 없습니다.
이럴 땐 직관적인 이미지나 숏폼 영상(릴스, 숏츠 등)을 활용한 DA광고가 필수입니다.
3초 안에 고객의 엄지손가락을 멈추게 만드는 '후킹(Hooking)' 요소로 승부해야 합니다.
시각적으로 꽂히는 소재 하나가 열 검색광고 부럽지 않은 매출을 만들어냅니다.
5. 당장 안 사더라도 '잠재 고객 리스트'가 필요할 때 (DB Acquisition)
꼭 쇼핑몰처럼 바로 결제하는 상품만 광고하는 건 아닙니다.
보험, 교육, 시공 상담 등은 고객의 연락처(DB)를 받는 게 중요하죠.
5. 당장 안 사더라도 '잠재 고객 리스트'가 필요할 때 (DB Acquisition)
꼭 쇼핑몰처럼 바로 결제하는 상품만 광고하는 건 아닙니다.
보험, 교육, 시공 상담 등은 고객의 연락처(DB)를 받는 게 중요하죠.
DA광고는 관심사 타겟팅을 통해 우리 서비스에 관심 있을 법한 사람들에게만 정교하게 노출하여 DB 입력(Lead Gen)을 유도할 수 있습니다.
이렇게 확보한 DB는 당장의 매출뿐만 아니라, 추후 문나나 이메일 마케팅을 통해 지속적인 자산이 됩니다.
"검색광고만 잡고 있기엔, 놓치고 있는 고객이 너무 많습니다."
지금 검색광고 효율이 정체기라면, 이제는 과감하게 미디어믹스를 확장할 타이밍입니다.
"검색광고만 잡고 있기엔, 놓치고 있는 고객이 너무 많습니다."
지금 검색광고 효율이 정체기라면, 이제는 과감하게 미디어믹스를 확장할 타이밍입니다.
적은 예산으로 시작할 수 있는 네트워크 배너부터, 구매 전환율이 높은 타겟팅 매체까지.
대표님의 상품과 예산에 딱 맞는 '필승 조합'을 찾아드리겠습니다.
단순히 노출만 늘리는 게 아니라, 실질적인 유입과 전환(매출)을 만드는 퍼포먼스 마케팅이 필요하시다면
아래의 연락처로 언제든 편하게 문을 두드려주세요.
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