겨울 시즌 상품 시장 및 광고 현황 - 인사이트

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겨울 시즌 상품 시장 및 광고 현황

김지훈 마케터

2026-01-23

안녕하세요! AMPM 글로벌 김지훈 AE 입니다.

오늘의 주제는 25-26년 겨울 시즌 상품 시장 및 광고 현황을 분석해 보겠습니다.

현재 겨울 시장 메인 키워드는 날씨/소비/유통 등이 대표적이며

광고 효율 역시 날씨 연동형 캠페인과 숏폼 중심의 소재에서 성과가 갈리고 있습니다.

<2026년 겨울 시장 분석>

현재 소비 트렌드는 '짠테크(절약)' , '자신을 위한 루틴'이 있습니다.

리틀 트릿(Little Treat) 경제: 경기 불황으로 고가의 내구재 소비는 줄었지만, 디저트, 캐릭터 굿즈, 소용량 식음료 등

1~3만 원대의 '나를 위한 작은 보상' 소비는 오히려 늘어났습니다.

(예: 제철 딸기 디저트, 한정판 간식 등)

제철 코어(Seasonal Core) & 텍스트 힙(Text-Hip): 단순히 물건을 사는 것을 넘어, '지금 이 계절에만 느낄 수 있는 감성'을 소비합니다.

또한, 짧고 강렬한 숏폼에 대한 피로감으로 인해, 진정성 있는 긴 글(텍스트)이나 깊이 있는 리뷰가 다시 주목받는 '텍스트 힙' 트렌드가 부상했습니다.

새해 결심(New Year Resolution): 1월~2월은 건강, 다이어트, 자기계발(강의), 재테크 관련 수요가 연중 최고치를 기록하는 시기입니다.

<효과적인 겨울 시즌 광고 전략>

1. 메시지 전략: "구체적인 위로와 제안"

공감형 카피 (Text-Hip 활용): "추운 겨울, 따뜻하게 보내세요"보다 "영하 10도 출근길, 당신의 목을 3도 높여줄 단 하나의 아이템"처럼

구체적인 상황과 효능감을 텍스트로 풀어내는 것이 효과적입니다.

보상 심리 자극: "오늘 하루 고생한 나에게 주는 달콤한 휴식"과 같이 '리틀 트릿' 심리를 자극하는 메시지를 활용하세요.

2. 매체 및 타겟팅 전략: "AI와 숏폼의 결합"

숏폼(Short-form) 필수: 릴스, 숏, 틱톡은 이제 선택이 아닌 필수입니다. 단순히 춤추는 영상이 아니라

'제품 사용 전후(Before & After)'나 '담당자가 들려주는 비하인드 스토리' 등 정보성 숏폼이 구매 전환율이 높습니다.

AI 기반 초개인화 타겟팅: 메타의 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(ASC)이나 구글의 PMax(실적 극대화) 등 머신러닝 기반의 자동화 입찰 기능을 적극 활용해야 합니다.

수동 타겟팅보다 AI가 찾아내는 '구매 의도 고객'의 범위가 훨씬 넓어졌습니다.

GEO (Generative Engine Optimization) 대비: 소비자들이 검색 엔진 대신 AI 챗봇(ChatGPT, Gemini 등)에게 정보를 묻기 시작했습니다.

자사 브랜드 콘텐츠가 AI 답변에 인용될 수 있도록 블로그나 상세 페이지에 명확한 Q&A 형식의 텍스트 정보를 늘리는 것이 좋습니다.

<요약 및 제안>

이번 겨울은 "불황형 소비(가성비)"와 "심리적 만족(가심비)"를 동시에 잡아야 합니다.

1. AI 자동화 광고 비중을 높여 효율을 극대화하세요.

2. 소재는 숏폼으로 시선을 잡고, 상세페이지는 진정성 있는 텍스트로 설득하세요.

3. 1~2월은 '새해'와 '설날' 이슈를 엮어 "나와 가족을 위한 선물/투자" 명분을 만들어주세요.

추후에 더욱 궁금하신 사항이나 주제가 있으시면

아래 정보로 편하게 연락주세요!

AMPM 글로벌 김지훈 AE였습니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

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