2026년 2월 설날 연휴, 광고를 꺼야 할까?

안녕하세요.

광고 퍼포먼스 3본부 1팀 김수현입니다.

설날 연휴가 다가오면 많은 대표님들이 같은 고민을 하십니다.
“연휴에는 매출이 안 나오지 않을까?”,
“광고를 잠시 꺼두는 게 맞지 않을까?”

하지만 실제로는 대부분의 기업이 설 연휴에도 광고를 유지합니다.
이유는 단순합니다.
연휴 기간의 광고 목적은 즉각적인 매출 극대화가 아니라, 노출과 선점에 있기 때문입니다.

설 연휴는 소비가 사라지는 시기가 아니라, 소비 타이밍이 분산되는 시즌입니다.
사람들은 연휴 전에는 준비를 하고,
연휴 중에는 여유 속에서 탐색하고,
연휴 말에는 다시 일상으로 돌아가기 전 마지막 소비를 합니다.

설 연휴 광고, 언제가 핵심일까?

① 연휴 직전 (설 전 주중)
선물, 여행, 외식, 쇼핑 준비 수요가 집중되는 구간입니다.
이 시점은 프로모션 노출과 브랜드 인지 확보에 가장 효과적인 타이밍입니다.

② 연휴 중반 (설 연휴 기간)
시간적 여유가 생기면서 콘텐츠 소비와 탐색이 활발해집니다.
즉각적인 구매보다는 비교·관심 단계의 유입이 많이 발생합니다.

③ 연휴 후반 (연휴 종료 직전)
연휴가 끝나기 전 ‘마지막 혜택’을 찾는 수요가 증가합니다.
한정 할인, 추가 혜택 메시지가 실제 전환으로 이어지기 쉬운 구간입니다.

이 구조를 보면,
설 연휴는 광고를 끄는 기간이 아니라 전략을 바꾸는 기간에 가깝습니다.

✔ 매출만 보고 판단하면 연휴 광고는 비효율로 보일 수 있습니다.
✔ 하지만 노출, 유입, 이후 전환까지 고려하면 연휴 광고는 다음 달 성과를 만드는 기반이 됩니다.

특히 경쟁사가 광고를 줄이는 연휴 기간에는
상대적으로 낮은 경쟁 환경에서 브랜드 노출을 확보할 수 있는 기회가 되기도 합니다.

정리하자면

설 연휴 광고의 핵심은

• 광고 ON/OFF가 아니라

• 언제, 어떤 메시지로, 어떤 목적을 가져가느냐입니다.

설날 연휴 마케팅 전략이 고민된다면,
업종·매체·목표에 맞춰 연휴 전·중·후 전략을 분리 설계하는 것이 가장 중요합니다.

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