매체별 필승 공략법: META, 네이버, 구글 상세 타겟팅 & 소재 기획
자, 이제 진짜 '돈'이 돌아가는 판을 짜봅시다. 각 매체의 성격에 맞춰 타겟과 소재를 현미경처럼 쪼개 드릴게요.
1. META (Instagram/Facebook): "비주얼 쇼크와 알고리즘의 만남"
메타는 유저의 취향을 가장 잘 압니다. '갖고 싶게' 만드는 게 목표입니다.
상세 타겟팅:
핵심 타겟: 1834 여성 중 #뷰티덕후 #코덕 #퍼스널컬러 #올리브영 관심사 유저.
맞춤 타겟: 최근 7일 내 자사몰 방문자 (리타겟팅 필수).
유사 타겟 (Lookalike): 우리 제품 구매 완료 고객과 1% 유사한 유저 (확장성 확보).
광고 소재 (Creative):
릴스(Reels): 립컬러튜브를 바르는 소리와 함께 광택이 올라오는 ASMR 영상. (BGM은 반드시 유행하는 트렌드 사운드 사용!)
슬라이드(Carousel): 1페이지-모델 컷 / 2페이지-제형 클로즈업 / 3페이지-비포 애프터 / 4페이지-증정 혜택.
마케터 꿀팁: "광고 티 안 나는 광고"가 승률이 높습니다. 인플루언서가 거울 셀카로 립밤을 바르는 자연스러운 소재를 활용하세요.
2. 네이버 (NAVER): "신뢰도 1위, 검색의 끝판왕"
네이버는 구매 의사가 가장 높은 사람들이 모입니다. '검색의 길목'을 지켜야 합니다.
매체 활용 및 타겟팅:
GFA (성과형 디스플레이): 스마트채널(채팅탭 상단)에 립마스크/립밤 이미지 노출. 3040 직장인 여성 타겟팅 시 효과적.
쇼핑검색광고: '안 번지는 마스카라', '물광 립글로우즈' 등 세부 키워드 선점.
광고 소재 및 시너지:
바이럴 연동: 블로그 상위 노출 후기들을 캡처해 "네이버 평점 4.9/5.0"이라는 문구와 함께 배너 제작.
브랜드 검색: 우리 브랜드명을 검색했을 때, 이번 시즌 메인 컬러 립스틱이 화면 가득 차도록 세팅.
마케터 꿀팁: 네이버 쇼핑 라이브 직전 숏폼(숏클립)을 돌려 유입을 극대화하세요. "라이브 중 결제 시 1+1" 카피는 무적입니다.
3. 구글 & 유튜브 (Google/YouTube): "압도적 물량과 정교한 리타겟팅"
전 국민이 보는 유튜브, 그리고 전 웹사이트를 따라다니는 구글의 힘을 빌립니다.
상세 타겟팅:
맞춤 의도 (Custom Intent): 경쟁사 브랜드 이름이나 '컬링 마스카라 추천'을 검색했던 유저만 골라내기.
게재위치: 대형 뷰티 유튜버 채널 혹은 메이크업 튜토리얼 영상 앞에 광고 배치.
광고 소재 (Video/Display):
유튜브 숏츠: 15초 내외의 짧은 '겟 레디 위드 미(GRWM)' 영상. 립마스크로 입술을 정돈하고 립컬러튜브로 마무리하는 과정을 빠르게 편집.
VAC (Video Action Campaign): 영상 하단에 제품 구매 버튼을 상시 노출해 즉각적인 전환 유도.
GDN (배너): 고객이 다른 사이트를 돌아다닐 때 "아까 본 그 립밤, 오늘까지만 20% 할인"이라고 속삭이는 리타겟팅 배너.
마케터 꿀팁: 구글은 '반복 노출'에 강합니다. 마스카라의 '강력한 고정력'을 강조하는 6초 범퍼 광고를 반복 노출해 뇌리에 브랜드를 박아버리세요.
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