'인스타그램 릴스 광고'
안녕하세요 광고퍼포먼스 2본부 2팀 마케터 전은정입니다!
SNS 숏폼(Short-form) 광고는 이제 선택이 아닌 필수인 시대입니다.
실제로 저도 숏폼광고를 통해서 구매를 많이 하는 편인데 여러분들은 혹시 어떠신가요?
오늘은 이런 숏폼광고의 형태에 대해서 다뤄보도록 하겠습니다!
-SNS 숏폼 광고의 좋은점!
폭발적인 도달력과 바이럴: 알고리즘의 선택만 받으면 팔로워 수와 상관없이 전 세계적으로 확산될 가능성이 커집니다
높은 몰입도와 완주율: 영상이 짧아 시청자가 끝까지 볼 확률이 높고, 이는 곧 브랜드 메시지 전달의 성공으로 이어집니다.
상대적으로 낮은 제작 비용: 거창한 장비 없이 스마트폰 하나로도 충분합니다.
오히려 '광고 느낌'이 덜 나는 자연스러운 영상(UGC 스타일)이 성과가 더 좋습니다.
모바일 최적화: 세로형 포맷은 스마트폰 화면을 꽉 채우기 때문에 시각적 방해 요소 없이 브랜드에만 집중하게 만듭니다.
-SNS 숏폼 광고의 단점!
정보의 한계: -짧은 시간 안에 복잡한 제품 기능이나 브랜드 스토리를 깊이 있게 담기 어렵습니다.
빠른 피로도: 콘텐츠 소비 속도가 매우 빨라, 광고 소재가 금방 '올드'해집니다. 지속적으로 새로운 소재를 제작해야 하는 압박이 있습니다.
초반 3초의 압박: 첫 3초 안에 시선을 사로잡지 못하면 가차 없이 스와이프 당합니다.
-SNS 숏폼 광고에서 적용할 수 있는 전략!
1. 매체별 전략
각 플랫폼의 성격에 따라 광고의 톤앤매너를 다르게 가져가야 합니다.
인스타그램 릴스: 감성적이고 비주얼이 강조된 라이프스타일 중심. (패션, 뷰티, 인테리어 등)
유튜브 쇼츠: 정보 전달과 교육적 요소가 강함. 검색 기반 노출이 잘 되어 수명이 긴 편.
틱톡: 가감 없는 솔직함과 재미, 챌린지 중심. 가장 창의적이고 '날것'의 느낌이 중요.
2. 2026년 핵심 트렌드: "AI와 UGC의 결합"
AI 제작 도구 활용: 이제는 AI가 대본을 쓰고 편집하며, 심지어 가상 모델을 내세워 광고를 만듭니다. 제작 속도를 획기적으로 높이는 비결로 소개하세요.
시리즈물(Micro-series)의 유행: 단발성 광고보다 "OO하는 법 1탄, 2탄"처럼 시리즈 형태로 제작해 시청자가 다음 영상을 기대하게 만드는 전략이 성과가 좋습니다.
3. 성공을 부르는 숏폼 광고 체크리스트
자막(Captions)은 필수: 60% 이상의 유저가 소리를 끄고 영상을 봅니다. 자막 없이는 메시지 전달이 불가능합니다.
CTA(Call to Action) 삽입: "더 알아보기", "프로필 링크 클릭" 등 유저가 다음에 할 행동을 명확히 지시하세요.
검색 최적화(SEO): 영상 캡션과 해시태그에 키워드를 넣어 검색 결과에도 노출되도록 설정해야 합니다.
위에서 제가 찾아본 SNS숏폼광고에 대한 장단점과 매체별 전략,AI활용 등 여러가지에 대해 알아보았습니다.
결국 숏폼 광고의 핵심은 '광고처럼 보이지 않는 광고'를 만드는 것입니다.
유저의 소중한 시간을 뺏는 침입자가 아니라, 그들의 스크롤을 멈추게 할 즐거운 콘텐츠를 제작하는 것이 중점이라고 생각합니다.
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