여러분 안녕하세요. AMPM 글로벌 김지수 대리입니다!

매출을 키우고 싶은 대부분 대표님들의 첫 번째 선택은 늘 '예산 증액'입니다.

데이터 로직을 아는 마케터만 설명할 수 있는 증액의 3가지 기술적 메커니즘을 공개합니다!

대표님들도 알고 계시겠지만 최근 메타, 구글, 네이버 성과형 광고의 핵심은 AI의 머신러닝이라고 해도 과언이 아닌데요. 급격한 증액이 이 머신러닝에 어떤 영향을 끼치는지 아시나요?

- 현상: 예산을 하루아침에 20% 이상 올리면, AI는 환경이 급변했다고 판단해 기존의 최적화 데이터를 버리고 다시 '학습 단계'로 돌아갑니다.

- 결과: 자리 잡혔던 타겟팅이 흔들리고 CPA(획득 비용)도 불안정해 집니다. 그렇기 때문에 증액에도 알고리즘이 놀라지 않는'속도의 기술'이 필요합니다.

동일한 매체, 동인한 타겟팅에 광고비만 더 증액하면, 시스템은 이미 우리 광고를 본 사람에게 또 노출을 시킵니다.

- 현상: 물론 리타겟팅 좋죠. 하지만 노출 빈도가 3.0~4.0을 넘어가면 유저는 광고에 피로감을 느끼고 CTR(클릭률)은 급락하게 됩니다.

- 결과: 클릭률이 낮아지면 매체사는 광고의'품질 지수'를 낮게 평가하고, 결국 더 비싼 입찰가를 내야 노출되는 악순환에 빠집니다. 이럴때는 예산을 늘릴 게 아니라 '타겟 확장'이나 '소재 교체'에 신경 써 보세요!

갑자기 너무 많은 예산을 풀게 되면, 시스템은 핵심 키워드 외에 관련성 낮은 '확장 키워드'까지 입찰을 시도합니다.

- 현상: 예를 들면 1순위 유지를 위해 과도한 입찰가를 쓰거나, 구매 의도가 없는 '정보성 키워드'에 예산이 대량 소진하게 되는 현상입니다.

- 결과: 단기적으로 봤을 때, 유입량은 늘지만 전환이 없어지기 때문에 좋은 성과를 위한 투자가 오히려 전체 계정의 효율에 악영향을 미치게 됩니다.

광고비 증액으로 고민중인 대표님들 많으시죠? 제가 추천드리는 방법은,

1. 20% 이내의 단계적 증액으로 알고리즘의 안정을 유지하고,
2. 유사 타겟 확장으로 노출 피로도를 분산시키며,
3. 제외 키워드 필터링으로 증액된 예산의 누수를 막아야 합니다.

사실 그냥 광고비만 올리면 되는줄 알았는데 이런 부분까지 확인하기 힘드시진 않으신가요? 혼자 진행하시거나 대행을 맡겨도 잘 하고 있는지 의심이 드는 상황이시라면

저 김지수에게 작성한 글 보고 연락주셨다고 하면 간단하게 키워드 분석과 피드백 도와드리겠습니다.

마케팅 예산은 '태우는 것'이 아니라 효율의 임계점을 계산하며 '쌓아가는 것'입니다.

시스템의 로직을 이해하는 데이터 중심의 전문 마케터 김지수가 대표님의 브랜드가 흔들림 없이 계속 성장할 수 있도록 안내 도와드리겠습니다!

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대표님의 비즈니스가 어떻게 '돈을 버는 기계'가 될 수 있는지, 무료로 간단한 진단과 함께 방향성을 제안해 드리겠습니다.

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