안녕하세요

AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

오늘은 메타 SNS광고 (인스타그램, 페이스북) 광고 집행시, 

캠페인 구성 팁을 가져왔습니다 

최근 유학원 광고주님들의 메타 광고 계정을 살펴보면 열에 아홉은 똑같은 세팅을 하고 계십니다.
 

바로 잠재 고객 확보,
즉 DB 수집 목적의 전환 캠페인 딱 하나만 켜두는 것입니다.

물론 광고 라이브 초반에는 문의가 꽤 들어옵니다.
하지만 한두 달만 지나도 타겟이 고갈되고,
문의 1건당 단가인 CPA가 미친 듯이 치솟는 경험을 해보셨을 겁니다.

왜 그럴까요.

유학은 충동구매하는 저관여 상품이 아니기 때문입니다.
고객 입장에서는 수천만 원이 깨지고 인생의 방향이 바뀌는 결정인데,
인스타그램 피드에서 처음 본 광고를 보고 덥석 개인정보를 남기는 학부모나 학생은 많지 않습니다.

결국 메타의 머신러닝을 제대로 활용하고 장기적으로 효율을 내려면,
캠페인을 역할별로 나누어 예산을 분배하는
풀퍼널 전략이 필수입니다.

실무에서 제가 직접 세팅하고 효과를 본 을 공유드립니다!


3단계 캠페인 구성법

<첫 번째는 입니다>인지 단계
여기서는 전환이 아니라 트래픽이나 도달을 목표로 합니다.
내신 5등급도 갈 수 있는,
 미국 주립대 리스트나 워홀 초기 정착금 현실 같은 유용한 정보성 콘텐츠를 가볍게 뿌려줍니다.

-> 당장 유학을 떠나지 않더라도 관심 있는 사람들을,
우리 웹사이트로 끌어들여 모수를 쓸어 담는 과정입니다.
전체 를 배정합니다.예산의 10퍼센트 정도

<두 번째는 고려 단계입니다>
 트래픽이나 영상 조회 목표를 주로 활용합니다.
 앞서 들어온 사람들에게 브랜딩이 가미된 원장님 인터뷰 영상이나
실제 학생의 극적인 성공 사례를 보여줍니다.

우리 유학원이 얼마나 믿을만한 곳인지 신뢰도를 촘촘하게 쌓아가는 단계입니다.
 예산은 .

20퍼센트 정도가 적당할 수 있습니다

<마지막 세 번째가 전환 단계입니다>

남은 합니다. 70퍼센트의 예산을 여기에 집중
추가로 중요한 포인트는,

앞선 1단계와 2단계에서 우리 콘텐츠에 반응했거나
홈페이지에 방문했던 사람들을 리타게팅 하는 캠페인도 같이 구상하는 것 입니다.

이미 우리에게 호감을 가지고 정보 탐색을 마친 핵심 타겟에게, 

무료 방문 상담 신청이나 유학 가이드북 다운로드 같은
직접적인 행동을 요구하는 것입니다.

이렇게 모수를 계속 채워주고, 신뢰를 쌓은 뒤, 전환으로 빼내는 순환 구조를 만들어야만
효율적으로 메타의 광고 단가를 방어해 낼 수 있습니다.
당장 오늘 계정에 들어가서 우리 광고 컨디션은 좋은지 점검해보는게 
우선입니다.

그런데, 우리 광고의 컨디션이 어떤지 잘 모르실때는, 
고민을 시원하게 해결해드릴 수 있는 

AMPM글로벌 한영빈 마케터에게 편하게 문의 남겨주시면

최선을 다해 컨디션 개선해 드리겠습니다 

오늘도 긴글 읽어주셔서 감사합니다