“요즘 광고, 왜 예전만큼 안 터질까?”

숏폼 대행사를 운영하면서
최근 가장 많이 듣는 질문입니다.

“예전 방식 그대로 쓰는데, 성과가 안 나옵니다.”

이 질문을 받고
뷰티·패션·리빙·식품 콘텐츠를 집중적으로 분석해봤습니다.

결론은 명확했습니다.

👉 시장의 ‘정답’이 바뀌었습니다.

불과 1~2년 전까지만 해도 통하던 공식이
지금은 오히려 성과를 떨어뜨리고 있습니다.

트렌드가 무서운 이유도 여기 있습니다.
조금만 늦으면, 우리 광고만 시대에 뒤처집니다.

그래서 정리했습니다.
현재 시장에서 실제로 살아남고 있는
뷰티 숏폼 소재의 핵심 패턴 3가지입니다.

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1. 소비자는 이제 ‘연출된 변화’를 믿지 않습니다

과거 숏폼 공식은 단순했습니다.

✔ 강한 비포/애프터
✔ 극적인 변화 강조
✔ 시각적 충격 중심

하지만 요즘은 다릅니다.

성과 좋은 영상일수록
비포/애프터가 거의 없습니다.

왜일까요?

소비자들은 이미
너무 많은 ‘기적 영상’을 봤기 때문입니다.

이제는 이렇게 느낍니다.

“또 연출이겠지.”

그래서 떠오른 방식이
‘생활형 추천 콘텐츠’입니다.

광고처럼 말하지 않고,
경험담처럼 말하는 구조입니다.

“바뀌었어요”보다
“써보니까 이랬어요”가 더 설득력 있는 시대입니다.

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2. 요즘 숏폼은 ‘제품 자체’가 콘텐츠입니다

최근 성과가 좋았던 소재를 보면
하나의 공통점이 있습니다.

👉 제품이 알아서 화면을 살립니다.

• 만졌을 때 변화가 보이는 제형

• 바르면 달라지는 컬러

• 눈에 띄는 텍스처

이런 제품은
연출을 많이 하지 않아도 성과가 나옵니다.

특히 인플루언서 협업 시 차이가 큽니다.

콘텐츠 기획력이 뛰어나지 않아도
제품이 특이하면 조회수는 기본 이상 나옵니다.

요즘 잘 되는 브랜드들은
이미 기획 단계부터 다릅니다.

“이거 영상 찍으면 어떻게 보일까?”를
먼저 생각하고 상품을 만듭니다.

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3. 숏폼은 더 짧아지는 게 아니라, 더 ‘깊어지고’ 있습니다

예전에는 무조건 짧아야 했습니다.

빠르게
강하게
많이 보여줘야 했습니다.

하지만 지금은 오히려 반대입니다.

장기간 성과를 유지하는 영상들의 평균 길이는
40초 이상입니다.

왜 길어졌을까요?

소비자들이 이제
‘정보 없는 자극’을 피하기 때문입니다.

요즘 잘 되는 구조는 이렇습니다.

• 왜 필요한지 설명

• 어떤 상황에서 좋은지 공감

• 어떻게 쓰는지 보여줌

• 솔직한 장단점 언급

즉, 광고보다 ‘리뷰’에 가까워졌습니다.

이제는 클릭보다
신뢰가 먼저 만들어져야 합니다.

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숏폼 시장은 이미 다음 단계로 이동했습니다

현재 시장 흐름은 분명합니다.

과거 → 현재

• 자극 → 신뢰

• 연출 → 경험

• 속도 → 설득

• 클릭 → 전환

이제는 ‘눈에 띄는 광고’보다
‘납득되는 콘텐츠’가 살아남습니다.

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📍 성과 떨어질 때 가장 먼저 점검할 것

요즘 효율이 낮아졌다면
아래부터 확인해보시기 바랍니다.

✔ 변화만 강조하고 있지는 않은가
✔ 제품 매력이 영상에서 안 보이지는 않는가
✔ 설명 없이 몰아치고 있지는 않은가

대부분 이 세 가지 중 하나에서 막힙니다.

숏폼 시장은
생각보다 훨씬 빠르게 진화합니다.

지금 방식이 통한다고 해서
내년에도 통하리라는 보장은 없습니다.

살아남는 방법은 단 하나입니다.

👉 계속 관찰하고, 빠르게 수정하는 것.

추가적으로 궁금한 점이 있으면 문의 남겨주세요